Hablar de sostenibilidad en moda implica medir materiales, emisiones, proveedores y residuos. Sin embargo, hay una cifra mucho más básica que continúa fuera del foco: ¿cuántas prendas produce realmente la industria cada año?. Las estimaciones sitúan ese volumen entre 80.000 y 150.000 millones de prendas anuales, una horquilla de 70.000 millones que evidencia hasta qué punto sigue siendo difícil dimensionar la escala del sector.
Ese es el punto de partida de #ContarEstáDeModa, la campaña impulsada por la Asociación de Moda Ética y Sostenible (AMES), que vuelve en 2026 vinculada a ‘Speak Volumes’, la iniciativa internacional de The Or Foundation. Su objetivo es animar a las marcas a hacer público su volumen anual de producción y convertir esa cifra en una herramienta de transparencia.
Según los últimos datos de ‘Fashion Revolution’ recogidos por la campaña, solo el 9% de las marcas analizadas publica sus volúmenes de producción. Para AMES, conocer ese número resulta imprescindible antes de hablar de reducción, circularidad o residuos.
Medir antes de reducir
En 2025 participaron en #ContarEstáDeModa 193 marcas internacionales y más de un tercio eran españolas, convirtiendo a España en uno de los principales focos de participación.
«Hemos avanzado mucho en transparencia sobre materiales, emisiones o proveedores, pero seguimos sin hacer público uno de los datos más básicos: cuánto producimos. No se trata de señalar quién produce más o menos, sino de conocer nuestro punto de partida. Si queremos reducir nuestro impacto, primero tenemos que poder medir la escala», señala Raúl González, presidente de AMES.
La edición de 2026 quiere llevar la conversación más allá. Canussa, Pol Avé, Engineer Shoes, Venus, Amarenak, Fundación Madre Coraje e IAOS serán algunas de las organizaciones embajadoras, con el objetivo de abrir el debate y animar a otras empresas del sector a participar.
Lo que ocurre en la industria
Otra de las novedades es el Canal de Confesiones, un espacio anónimo para profesionales de retail, diseño, compras, producción, logística, marketing y otras áreas. La propuesta busca recoger experiencias sobre aquello que sucede dentro de la industria y que normalmente queda fuera de la conversación pública.
La campaña añade así otra capa al debate sobre la transparencia: no solo conocer cuánto se fabrica, sino también dar visibilidad a dinámicas internas relacionadas con la producción y la distribución.
Cuando la ropa cruza fronteras
La edición de este año amplía además el debate hacia la Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP) y plantea qué ocurre con las prendas después de su primera vida útil.
Ghana recibe más de 150 millones de kilos de ropa de segunda mano al año, alrededor de 15 millones de prendas cada semana. Muchas llegan a Kantamanto, donde miles de personas trabajan para revenderlas, repararlas y prolongar su vida útil.
La experiencia de The Or Foundation en este mercado de Accra sirve de punto de partida para introducir en España el concepto ‘Globally Accountable EPR’, o RAP Globalmente Responsable. El planteamiento defiende que la responsabilidad y los recursos asociados a las prendas no desaparezcan cuando estas cruzan una frontera, sino que alcancen también a las comunidades que las reciben y gestionan al final de su recorrido.
«Si la ropa cruza fronteras, la responsabilidad también tiene que cruzarlas. La circularidad no puede terminar cuando una prenda sale de nuestro campo de visión», afirma Gema Gómez, vicepresidenta de AMES.
A todas las marcas
#ContarEstáDeModa está abierta a marcas de cualquier tamaño. AMES anima a las empresas españolas a sumarse a ‘Speak Volumes’ y hacer público su volumen anual de producción mediante el formulario disponible en contarestademoda.es.
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