- Más viajeros, más gasto
- El auge de los destinos rurales
- Menos masificación y más autenticidad
- Más turistas desde más países
- Un viajero más exigente
Los viajeros procedentes de Asia, especialmente de China y Japón, serán los que más crecerán este año, al tiempo que aumenta la demanda de hoteles de alta gama, experiencias personalizadas y destinos alejados de las aglomeraciones.
Todo ello se produce en un contexto en el que el gasto diario por turista aumentó un 4,5% y el sector apuesta cada vez más por atraer visitantes de mayor valor añadido en lugar de centrarse únicamente en incrementar el volumen de llegadas, según el informe Tendencias del turismo a la hora de viajar, elaborado por la escuela de negocios OBS Business School.
Las previsiones apuntan a que los turistas chinos que visiten España crecerán un 13,8% durante 2026, mientras que los japoneses lo harán un 9,9%. Se trata de los mayores incrementos entre los mercados emisores de larga distancia analizados por el estudio, por delante de Estados Unidos, Canadá y el resto de países americanos.
Más viajeros, más gasto
La transformación no se limita al origen de los visitantes. También está cambiando la forma de viajar.
El informe destaca que los ingresos turísticos aumentaron en España un 7,9% durante el último año, muy por encima del crecimiento registrado en el número de turistas, que fue del 3,4%. Como consecuencia, el desembolso medio realizado por cada viajero sigue aumentando.
Esta tendencia refleja una evolución hacia un turismo más orientado a la calidad que a la cantidad. Los expertos observan que una parte creciente de los visitantes está dispuesta a gastar más dinero durante sus vacaciones si obtiene una experiencia diferenciada.
Según el estudio, las pernoctaciones en establecimientos de cuatro y cinco estrellas continuarán ganando peso en los próximos meses. De hecho, un 58% de los viajeros encuestados planea alojarse en habitaciones de categoría superior o de lujo durante 2026.
La calidad del alojamiento se ha convertido en uno de los factores decisivos a la hora de elegir destino. Cada vez son más los viajeros que consideran el hotel como parte esencial de la experiencia vacacional y no únicamente como un lugar donde dormir.
El auge de los destinos rurales
Junto al incremento del gasto, emerge otra tendencia que puede beneficiar a numerosas zonas del interior de España.
El informe detecta un creciente interés por los destinos rurales, las pequeñas localidades y los lugares alejados de las grandes concentraciones turísticas.
Hasta un 60% de los viajeros afirma que tiene en cuenta las escapadas rurales, las ciudades pequeñas o los enclaves aislados a la hora de planificar sus vacaciones. Además, otro 60% asegura preferir este tipo de experiencias frente a los destinos masificados.
La búsqueda de tranquilidad se ha convertido en uno de los grandes motores del turismo internacional. Los expertos hablan incluso de fenómenos como las vacaciones orientadas al descanso y el auge del turismo centrado en disfrutar del entorno sin prisas.
El interés por este tipo de experiencias se refleja también en el crecimiento de modalidades vinculadas al campo y la naturaleza.
El 84% de los viajeros asegura que estaría interesado en alojarse en una granja o en sus proximidades, mientras que las búsquedas relacionadas con actividades rurales se han disparado un 300% en los últimos años.
Para España, esta tendencia representa una oportunidad para territorios que históricamente han quedado al margen de los grandes flujos turísticos.
El informe señala que actividades como el agroturismo, el astroturismo, la gastronomía y las experiencias relacionadas con el bienestar pueden convertirse en importantes atractivos para captar visitantes internacionales.
Menos masificación y más autenticidad
La preferencia por los destinos rurales está estrechamente ligada a otro fenómeno detectado por los analistas: el rechazo creciente a las aglomeraciones.
Muchos viajeros buscan ahora lugares menos concurridos y experiencias más auténticas. Según el estudio, una parte importante de los turistas evita los destinos excesivamente populares y opta por localidades que aún conservan un carácter más genuino.
Esta tendencia coincide con un cambio en la percepción del viaje. Frente al turismo basado en acumular visitas o recorrer el mayor número posible de lugares, gana terreno una filosofía centrada en disfrutar de experiencias más personalizadas y significativas.
Más turistas desde más países
El informe también prevé que España reciba visitantes procedentes de un número cada vez mayor de mercados internacionales. El crecimiento de la capacidad aérea y la expansión de nuevas rutas están favoreciendo esta diversificación.
Los expertos estiman que el número de asientos disponibles aumentará un 4,7% este año.
Además, aerolíneas como Ryanair y Wizz Air continúan ampliando sus conexiones por Europa, mientras que la incorporación de nuevas aeronaves de largo radio permite conectar ciudades más pequeñas con mercados lejanos.
Gracias a ello, no solo llegarán más turistas, sino que una parte creciente de ellos se dirigirá a destinos que hasta ahora permanecían fuera de los grandes circuitos turísticos tradicionales.
Un viajero más exigente
El retrato que dibuja OBS Business School es el de un turista más exigente, dispuesto a gastar más dinero, interesado en el confort y en la personalización, pero también en la tranquilidad y el contacto con la naturaleza.
La combinación de mercados asiáticos en expansión, una mayor demanda de alojamientos de lujo y el creciente interés por los entornos rurales apunta hacia una transformación gradual del modelo turístico.
Un cambio que puede contribuir a repartir mejor los flujos de visitantes por el territorio y a impulsar segmentos con un mayor impacto económico.
Lejos de buscar únicamente sol y playa, el nuevo visitante que llega a España parece dispuesto a pagar más por experiencias de calidad, descubrir destinos menos conocidos y encontrar en sus vacaciones algo más que un simple lugar donde pasar unos días de descanso.
