El fenómeno de Bad Bunny va más allá de la música, consolidándose como un icono de la moda y un referente cultural. Su alianza con Inditex para lanzar una colección con Zara es una de las claves de su éxito, una estrategia analizada en ‘La Tarde‘ de COPE por la experta en imagen y comunicación, Anita Ruiz. Según Ruiz, el artista ha entendido que hoy no solo se venden canciones, sino también estética, imagen e identidad.
La alianza con Zara
La colaboración entre el artista puertorriqueño y el gigante español no es nueva. Ya se le vistió de Zara para la Super Bowl y la gala Met, pero la nueva colección tiene un matiz diferencial. Como ha explicado Anita Ruiz, la colección está supervisada por el estilista de Bad Bunny, Oliviere Eiskerz, y se lanza bajo el nombre de Benito Antonio, el nombre real del cantante.
Personas observan las prendas de la nueva colección exclusiva ‘Benito Antonio’
No es una colección de Bad Bunny, es una colección de Benito Antonio»
Experta en imagen
Este detalle, según la experta, «no es una chorrada». La intención es «bajar de lo que es el mito cultural en el que se ha convertido Bad Bunny para reivindicar un poco, además, al hombre del pueblo».
La colección, que incluye referencias visuales a su Puerto Rico natal, se agotó rápidamente, demostrando que era algo que «la gente demandaba, aunque no lo supieran que la querían».
Música, imagen y redes sociales
Para Anita Ruiz, estamos en una época donde música, imagen y redes sociales son inseparables. Los cantantes se han convertido en «líderes absolutos» y «prescriptores superdeseados por todas las marcas».
Ruiz ha recordado el caso de David Bustamante, quien afirma ser «un vendedor de colonias que canta», para ilustrar cómo los artistas han trascendido la música para convertirse en una marca en sí mismos.
Ha convertido lo latino en el centro de la cultura pop mundial»
Colaboradora de ‘La Tarde’ de COPE
En la misma línea, la periodista y colaboradora de ‘La Tarde’, Rosa Rosado ha destacado en el programa de COPE que el impacto de Bad Bunny se explica porque «ha convertido lo latino en el centro de la cultura pop mundial», estimulando el orgullo colectivo.
Bad Bunny se presenta durante el espectáculo de medio tiempo de Apple Music del Super Bowl LX de la NFL
Además, ha roto con la «imagen tradicional de masculinidad que había en el mundo del reguetón». Para Rosado, el debate sobre si está sobrevalorado musicalmente es secundario, ya que «su impacto social es mucho mayor que su calidad musical«, convirtiéndolo en «el artista latino más influyente de la última década».
Locura por los conciertos en España
Este fenómeno cultural se ha materializado en el inicio de su gira por España, con dos conciertos en Barcelona y diez en Madrid, sumando más de 600.000 entradas vendidas. En Barcelona, miles de fans han hecho cola durante días para conseguir un buen sitio en el Estadi Olímpic.
La periodista de COPE Mar Puerto ha informado de seguidores que acampan desde el miércoles para el concierto del viernes, soportando altas temperaturas.
Los precios de las entradas, que rondan los 300 euros, no han frenado a los seguidores. Algunos, llegados desde Canarias, han sumado al coste de la entrada el del avión y el hotel, superando los 600 euros. A pesar del gasto, y antes incluso de vivir el concierto, muchos fans aseguraban que la espera «valdrá la pena».
