- Falta de atractivo entre los jóvenes
- Dos campañas simultáneas
- Publicidad en todos los canales
- Una estrategia 360º
- Spots, cuñas y contenido digital
- Pedagogía sobre el sistema público
- Un contrato de más de 800.000 euros
La iniciativa, impulsada por el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, parte de este diagnóstico: la Administración tiene dificultades para captar talento joven y necesita reforzar su imagen para revertir esa tendencia.
Falta de atractivo entre los jóvenes
El propio Ministerio reconoce en la documentación que sustenta el contrato, al que ha tenido acceso Confidencial Digital, que la función pública en este ámbito “no es una de las preferencias” entre jóvenes y trabajadores.
La razón, según admite, es en buena medida la falta de información sobre las oportunidades laborales que ofrece la Seguridad Social.
Ese déficit informativo se ha convertido en el principal argumento para poner en marcha una campaña específica que permita captar el mayor talento posible y mejorar el posicionamiento de estas oposiciones frente a otras salidas profesionales.
Dos campañas simultáneas
El encargo a Indra no se limita a una única acción, sino que se articula en torno a dos campañas diferenciadas pero complementarias.
Por un lado, una dirigida a explicar a los jóvenes cómo funciona el sistema de la Seguridad Social, sus derechos y obligaciones, y las prestaciones a las que pueden acceder.
Por otro, una campaña enfocada en promocionar las oposiciones y dar a conocer las plazas de empleo público vinculadas a este ámbito.
Ambas iniciativas se desarrollarán de forma paralela y compartirán un objetivo de fondo: mejorar la relación entre las nuevas generaciones y el sistema público, tanto como usuarios como potenciales trabajadores.
Publicidad en todos los canales
El plan diseñado por el Ministerio tiene un carácter masivo. Las campañas se difundirán en televisión, radio, prensa, medios digitales, redes sociales y soportes exteriores, en varias oleadas a lo largo del periodo de ejecución.
Se trata de una estrategia de comunicación integral que busca alcanzar al conjunto de la población, aunque con especial foco en las personas de entre 18 y 40 años. El objetivo es que los mensajes tengan una presencia constante y repetida.
Una estrategia 360º
Indra deberá encargarse de todo el proceso creativo y estratégico, desde la definición del concepto de campaña hasta la producción de las piezas y el asesoramiento al Ministerio.
Esto incluye el diseño del mensaje, el desarrollo del nombre de la campaña, la elaboración de contenidos para distintos formatos y la adaptación de las campañas a cada canal.
El enfoque es el de una acción 360º, con aplicaciones tanto en medios convencionales como en formatos innovadores.
Además, la empresa tendrá que proponer acciones específicas para internet y redes sociales, así como iniciativas especiales que refuercen la visibilidad y el impacto de la campaña.
Spots, cuñas y contenido digital
Entre los trabajos previstos se encuentran la producción de spots de televisión de distintas duraciones, cuñas de radio, piezas gráficas y contenido digital adaptado a redes sociales y páginas web.
También se desarrollarán vídeos más largos y materiales complementarios que permitan ampliar los mensajes y facilitar su difusión.
Todo este contenido debe cumplir con criterios técnicos exigentes y estar preparado para su emisión en distintos soportes.
Pedagogía sobre el sistema público
Más allá de la captación de talento, la iniciativa tiene un fuerte componente pedagógico.
El Ministerio busca explicar el funcionamiento de la Seguridad Social, fomentar la comprensión de sus mecanismos y reforzar la idea de que el sistema público es una garantía de protección para el futuro.
En este sentido, se pretende incidir en conceptos como la sostenibilidad de las pensiones, la importancia de cotizar y el papel del sistema como eje del Estado del bienestar.
Un contrato de más de 800.000 euros
El proyecto cuenta con un presupuesto de 834.964 euros, financiado con cargo a los presupuestos del Ministerio para 2025. De esa cantidad, alrededor del 60% se destina a la campaña informativa y el 40% a la promoción de las oposiciones.
