El consumo de marca propia en España se consolida como una constante indispensable en la cesta de la compra y el principal motor que empuja el sector del gran consumo. Según la edición 2026 del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por ALDI, 7 de cada 10 españoles destina la mitad o más de su compra habitual a productos de marca propia, lo que supone un crecimiento sostenido de 9 puntos porcentuales desde 2022. En el marco del Día de la Marca Propia, que se celebra este 19 de septiembre, estos datos reflejan la consolidación de esta opción de compra entre los consumidores españoles.
Esta evolución, respaldada por datos de la consultora Circana, sitúa a España como el segundo país de Europa con mayor cuota de mercado en marca propia (un 52% en valor) y como el mercado que lidera el ritmo de crecimiento en el continente. En este escenario de transformación, ALDI destaca como un referente del modelo de descuento, aportando un 12% del crecimiento total en valor de la marca propia en toda España, según Worldpanel by Numerator. Asimismo, la compañía lidera el ritmo de captación del sector tras incrementar un 15% sus compradores de marca propia en los últimos tres años, alcanzando los 7,36 millones de clientes que confían en sus marcas de distribución.
Exterior de Aldi / Simon Garcia
Ahorro para los hogares españoles
El compromiso de ALDI con las familias españolas se materializa en un modelo de compra basado en la máxima calidad al menor precio posible. En los supermercados de la compañía, 9 de cada 10 productos del surtido son de marca propia, lo que permite realizar la compra semanal completa en un solo establecimiento con un ahorro garantizado.
Los datos de Worldpanel by Numerator reflejan un consumidor que compra de forma adaptativa y planificada: las familias adquieren productos de marca propia unas 104 veces al año de media, con un gasto anual de 1.306 euros. La eficiencia del modelo de ALDI permite ofrecer ventajas directas en el presupuesto del hogar: mientras el precio medio pagado en el total del mercado subió un 1,9%, los clientes de ALDI pagaron un 2% menos de media por sus marcas propias.
Calidad y precios bajos
Para los consumidores españoles, ahorrar no resta valor a la cesta. Según refleja el estudio de ALDI sobre el mercado general, el 73% de los consumidores afirma que un precio bajo no afecta a la calidad del producto. Además, el 80% de los compradores percibe que la calidad de las marcas propias de supermercado ha mejorado mucho en los últimos años.
Esta percepción positiva también se refleja en los hábitos de compra. Según los datos del informe, el 92% de los consumidores sigue incluyendo de forma habitual productos de marca propia en su cesta después de probarlos y quedar satisfecho. Asimismo, el 77% deja de comprar la marca de fabricante tras comprobar la calidad y el precio competitivo de las opciones de marca propia, mientras que el 83% se anima a probar otras marcas propias de las tiendas después de una experiencia satisfactoria.
En este contexto, la marca propia de ALDI combina precios competitivos con una elevada exigencia de calidad, en línea con el modelo de la compañía para ofrecer a las familias españolas una cesta de la compra equilibrada entre ahorro, variedad y confianza.
Clientes haciendo la compra en Aldi / GUILLERMO MENDO
Marcas ALDI: respuestas para cada necesidad
Para dar respuesta a estas exigencias, ALDI ofrece un catálogo de más de 65 marcas propias orientadas a garantizar una compra completa. Además, la compañía elabora el 80% de estos productos junto a proveedores nacionales para asegurar la máxima cercanía y calidad en sus estanterías.
En la sección de alimentación destacan firmas muy reconocidas por los consumidores: Milsani, líder en lácteos esenciales con un 33% de notoriedad; Bio, referente en alimentación ecológica accesible; y La Cocina, con soluciones prácticas en platos preparados. La oferta se completa con La Tabla y Pleno Sabor, que incluyen embutidos y más de 100 variedades de quesos, junto a opciones de selección gourmet con Special y chocolates premium al mejor precio con Moser Roth.
El ahorro y la eficacia también ganan peso en categorías como el cuidado del hogar y la higiene personal. Según datos de Worldpanel by Numerator, los consumidores pueden alcanzar un ahorro de hasta el 46% en lavavajillas y el 25% en limpiadores al elegir marcas propias frente a marcas tradicionales, reflejando el potencial de ahorro que ofrecen estas categorías. En ALDI, Esselt, Tandil y Power Force ofrecen soluciones para la limpieza y el cuidado de la ropa, mientras que LACURA® NATURE acerca la cosmética de calidad a las familias mediante fórmulas innovadoras a precios competitivos.
Más de 8 millones de clientes
En toda España, ALDI se ha ganado la confianza de más de 8 millones de clientes. Su propuesta se centra en combinar el ahorro continuo con la máxima calidad a través del modelo de descuento, permitiendo a sus clientes un ahorro estimado de hasta 2.417 euros al año en sus compras.
Para acercar esta propuesta a más hogares, la cadena mantiene un sólido plan de expansión. En total, ALDI cuenta con más de 500 supermercados en España y supera los 550.000 m² de superficie comercial, respaldado por una plantilla de más de 8.000 profesionales. Además, ALDI ha bajado el precio de más de 1.200 productos de su surtido, lo que se suma a sus promociones semanales en frescos y marca propia para garantizar un ahorro continuo sin renunciar a la calidad.
Fuente: La Nueva España
