La marca propia sigue ganando terreno en los hogares valencianos. Según la edición 2026 del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por ALDI, casi 1 de cada 2 familias en la comunidad (46,5%) ha incrementado su compra de estas marcas en el último año, superando la media nacional (43,5%). En el marco del Día de la Marca Propia, que se celebra el 19 de septiembre, esta tendencia se mantiene al alza en la región con un 69,4% de los hogares valencianos que declara llenar la mitad o más de su cesta de la compra con marcas propias.
Esta evolución, respaldada por datos de la consultora Circana, sitúa a España como el segundo país de Europa con mayor cuota de mercado en marca propia (un 52% en valor) y como el mercado que lidera el ritmo de crecimiento en todo el continente. En este escenario de transformación, ALDI destaca como un referente del modelo de descuento, aportando un 12% del crecimiento total en valor de la marca propia en toda España, según Worldpanel by Numerator. Asimismo, la compañía lidera el ritmo de captación del sector tras incrementar un 15% sus compradores de marca propia en los últimos tres años, alcanzando los 7,36 millones de clientes que confían en sus marcas de distribución.
Exterior de Aldi / Simon Garcia
Ahorro para los hogares españoles
El compromiso de ALDI con las familias valencianas se materializa en un modelo de compra basado en la máxima calidad al menor precio posible. En este sentido, el ahorro es clave: según Worldpanel by Numerador. Mientras el precio medio de la marca de distribución subió un 1,9% en el sector, los clientes de ALDI pagaron un 2% de media menos por sus marcas propias. Y esta propuesta encaja de forma directa con los nuevos hábitos de consumo de las familias españolas, que compran de forma cada vez más adaptativa y planificada, adquiriendo productos de marca de distribuidor unas 104 veces al año de media, con un gasto anual de 1.306 euros.
En la Comunidad Valenciana, este control del presupuesto familiar es fundamental. En la región, el 68,8% de los consumidores decide qué marcas comprará antes de salir de casa y el 41,2% practica una “compra mixta”, caracterizada por comprar marca propia por defecto salvo algunas excepciones. Como parte de esta planificación, los consumidores comparan entre el surtido del supermercado y hasta el 76,5% declara abandonar la marca tradicional de forma definitiva tras probar una alternativa del supermercado que les convence, con un 52,9% de consumidores que incluso ha sustituido marcas de fabricante por marcas propias este año.
Calidad y precios bajos
El consumidor valenciano es pragmático: el 90% exige la mejor relación calidad-precio al hacer su compra habitual (superando el 87,1% de media nacional) y solo el 22,9% se guía únicamente por el precio más bajo. Este filtro se traduce en un éxito real que obtiene una respuesta positiva en el lineal, con un 83,5% de los compradores que declara estar satisfecho con la marca propia que consume y un 21,8% que afirma que la calidad supera sus expectativas, liderando el dato nacional tras Castilla-La Mancha (23,1%). La exigencia y aprecio por el origen también se refleja en los hábitos de compra del consumidor valenciano. Según los datos del informe de ALDI, el 75,3% de los valencianos prioriza el origen nacional o local al comprar y el 88,2% exige a los supermercados mayor transparencia sobre la identidad de los fabricantes de sus marcas propias. Mientras, un 73,5% recomienda sus productos favoritos de marca de supermercado a sus allegados tras una experiencia satisfactoria.
Para dar respuesta a estas exigencias, ALDI ofrece un catálogo de más de 65 marcas propias orientadas a garantizar una compra completa, como Milsani, Bio, Tandil o LACURA® Nature, entre otras. Además, la compañía elabora el 80% de estos productos junto a proveedores nacionales -un 13% de ellos valencianos- para asegurar la máxima cercanía y calidad en sus estanterías.
Clientes haciendo la compra en Aldi / GUILLERMO MENDO
ALDI acerca su modelo de negocio a los hogares
En este escenario de alta exigencia, el modelo de descuento de ALDI, donde la marca propia representa 9 de cada 10 productos de su surtido, tiene un gran arraigo en la Comunidad Valenciana. Tanto es así, que el 29,4% de los valencianos ya realiza sus compras de forma habitual en la cadena.
La propuesta de ALDI se centra en combinar el ahorro continuo con la máxima calidad a través de su modelo de descuento, permitiendo a sus clientes un ahorro estimado de hasta 2.417 euros al año en sus compras.
Para acercar esta propuesta a más hogares, la cadena mantiene un sólido plan de expansión. En la Comunidad Valenciana, ALDI roza los 80 supermercados y supera los 90.100 m ²de superficie comercial, respaldado por una plantilla de más de 1.250 profesionales. Además, ALDI ha bajado el precio de más de 1.200 productos de su surtido, lo que se suma a sus promociones semanales en frescos y marca propia para garantizar un ahorro continuo sin renunciar a la calidad.
