- Los cuatro futbolistas más valorados por las marcas
- El valor del patrocinio aumenta un 60% tras el Mundial
- Cucurella y Lamine
- Millones para asociarse a la campeona del mundo
El futbolista que más puede beneficiarse económicamente es Lamine Yamal, cuya remuneración por una gran campaña publicitaria podría alcanzar ya los 4,8 millones de euros, frente a la horquilla de entre uno y tres millones que manejaba antes del título.
Son las estimaciones de sponso.com –plataforma tecnológica especializada en patrocinio deportivo que conecta a marcas, clubes, deportistas, federaciones y organizadores de eventos para facilitar acuerdos de patrocinio– proporcionadas por su director a Confidencial Digital.
Al mismo tiempo, las marcas están dispuestas a pagar más de un 60% adicional por asociar su imagen a la nueva campeona del mundo.
Los cuatro futbolistas más valorados por las marcas
Aunque el éxito de España se interpreta como una victoria colectiva, Rodrigo Ron, director de sponso.com en España, considera que hay cuatro futbolistas que salen especialmente reforzados desde el punto de vista comercial: Rodri, Marc Cucurella, Ferran Torres y Lamine Yamal.
En el caso de Rodri, su condición de capitán y de mejor jugador del Mundial lo convierten en uno de los grandes referentes de la selección.
Marc Cucurella, por su parte, suma al título mundialista un perfil cercano y carismático, además de la enorme visibilidad que le aporta su reciente fichaje por el Real Madrid.
También destaca Ferran Torres, cuyo gol en la final le ha otorgado un protagonismo que las marcas valoran especialmente, independientemente de que su torneo no haya sido el más brillante.
Sin embargo, el mayor salto corresponde a Lamine Yamal.
El joven internacional reúne varios atributos especialmente codiciados por las empresas: juventud, proyección internacional y una gran capacidad para conectar con las nuevas generaciones.
Aunque el importe exacto de una campaña depende de factores como la duración del contrato, los mercados en los que se difunda, la exclusividad o los derechos de imagen, desde sponso.com calculan que antes del Mundial una gran colaboración publicitaria con Lamine Yamal podía situarse entre uno y tres millones de euros.
Tras el título, esa valoración podría aumentar alrededor de un 60%, elevando el techo de una campaña hasta los 4,8 millones de euros.
El valor del patrocinio aumenta un 60% tras el Mundial
La victoria deportiva también tiene un claro reflejo en los contratos de patrocinio de la selección española.
Aunque desde sponso.com recuerdan que las negociaciones concretas entre la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) y las empresas están sujetas a acuerdos de confidencialidad, aseguran que las futuras renovaciones se producirán con incrementos superiores al 60% respecto a las valoraciones previas al campeonato.
La explicación es sencilla. Ser campeón del mundo multiplica la audiencia internacional, incrementa el interés mediático y ofrece muchas más posibilidades para desarrollar acciones comerciales y campañas de marketing.
Desde la consultora sostienen que, en cierto modo, las marcas también han ganado el Mundial, ya que aquellas que apostaron por la selección antes del torneo son ahora las principales beneficiadas.
En cambio, las compañías que quieran incorporarse a partir de ahora deberán asumir el sobrecoste que supone asociarse a un equipo campeón del mundo.
Cucurella y Lamine
De cara a los próximos meses, el mercado publicitario podría experimentar una intensa actividad alrededor de algunos de los jugadores más jóvenes de la selección.
Rodrigo Ron evita señalar qué futbolista cambiará de patrocinador, pero sí considera que Marc Cucurella parte como uno de los candidatos con mayor potencial para protagonizar nuevos acuerdos comerciales.
Su personalidad extrovertida, su simpatía y el escaparate que supone jugar en el Real Madrid aumentan considerablemente su atractivo para las marcas.
No obstante, vuelve a situar a Lamine Yamal como uno de los grandes beneficiados del Mundial.
Aunque el extremo mantiene actualmente un contrato con Adidas, desde sponso.com consideran muy probable que la firma alemana renegocie ese acuerdo al alza para blindar a uno de los futbolistas con mayor proyección del fútbol mundial y evitar una hipotética ofensiva de Nike.
Con apenas 19 años, Lamine reúne una combinación poco habitual: talento deportivo, notoriedad internacional y capacidad de influencia entre los consumidores más jóvenes, tres elementos que hoy pesan tanto como el rendimiento sobre el terreno de juego.
Millones para asociarse a la campeona del mundo
El efecto Mundial también se dejará notar en los nuevos contratos de patrocinio de la selección.
Desde sponso.com consideran que habrá dos grandes movimientos en el mercado.
La renovación al alza de varios patrocinadores actuales y la incorporación de nuevas empresas atraídas por el enorme impacto internacional que genera la campeona del mundo.
Entre los socios actuales, Adidas aparece como uno de los candidatos naturales a protagonizar una de las renovaciones económicas más importantes.
Respecto a las nuevas incorporaciones, la consultora evita dar nombres concretos, aunque apunta que sectores como el de las aerolíneas, la automoción y la tecnología podrían protagonizar algunas de las operaciones más relevantes.
Rodrigo Ron explica que España ofrece actualmente un perfil especialmente atractivo para cualquier compañía internacional.
La selección cuenta con una generación muy joven, futbolistas con perfiles muy diversos y una imagen moderna que, además, se verá reforzada por la celebración del Mundial de 2030 en España.
