- Morata lleva al Leganés a cifras de clubes europeos
- Las camisetas de Morata también se disparan
- El negocio que aparece detrás del fichaje
El fichaje de Álvaro Morata por el Leganés ya está teniendo un impacto que va mucho más allá de los partidos que pueda disputar el delantero en Butarque. En apenas 72 horas después de anunciar su incorporación, el club madrileño sumó cerca de 20.000 nuevos seguidores y las publicaciones relacionadas con su llegada han superado los 30 millones de impresiones, según los datos publicados por el diario AS.
La llegada del internacional español ha colocado al Leganés ante una exposición digital poco habitual para un equipo que compite actualmente en Segunda División. Las 65 publicaciones que el club dedicó al fichaje han permitido que la entidad aparezca ante millones de usuarios, muchos de ellos fuera de España.
Morata lleva al Leganés a cifras de clubes europeos
El fenómeno se aprecia especialmente en el contenido audiovisual. Los vídeos difundidos durante la jornada del anuncio rozaron los 20 millones de visualizaciones, principalmente gracias a su circulación en Instagram y TikTok.
El anuncio de la contratación de Morata también se convirtió en la publicación con más impresiones de la historia del Leganés en Instagram.
Las cifras permiten medir hasta qué punto un fichaje puede modificar la dimensión digital de un club en cuestión de días. La entidad consiguió además más de 900.000 interacciones en sus cuentas durante la jornada en la que confirmó la llegada del delantero, con máximos en comentarios y contenido compartido.
El crecimiento no procede únicamente del público español. Según explicó al diario AS Iván Maroto, director de Negocio del Leganés, una parte importante de los nuevos seguidores llega desde otros países.
La incorporación de Morata funciona así como una vía para acelerar la internacionalización de la marca del club.
Las camisetas de Morata también se disparan
El efecto se ha trasladado de las pantallas a las ventas.
Durante los cuatro días posteriores al fichaje, el Leganés vendió el equivalente al 25% de todas las camisetas que había comercializado durante el verano.
También cambió el ritmo de captación de abonados. Las nuevas altas llegaron a multiplicarse por seis respecto a una jornada normal de campaña.
Es uno de los indicadores que el club está utilizando para medir el retorno inmediato que está produciendo la llegada del delantero.
El negocio que aparece detrás del fichaje
La explosión de audiencia tiene además una consecuencia directa para las empresas que patrocinan al Leganés.
Una mayor cantidad de visualizaciones e interacciones supone también una exposición superior para las marcas que aparecen en las camisetas, instalaciones y contenidos digitales del equipo. Entre los principales socios comerciales se encuentran Ontime y Puma.
El club no plantea modificar los acuerdos que ya están firmados, pero considera que las nuevas cifras pueden ayudar tanto a conservar patrocinadores como a incorporar nuevas compañías.
La llegada de Morata coincide además con la etapa iniciada por 885 Capital, nueva propiedad de la entidad, que busca ampliar el alcance comercial del equipo.
Y esa puede terminar siendo una de las consecuencias menos visibles del fichaje. Morata y el Leganés no sólo han protagonizado una operación deportiva: en cuestión de días, 20.000 nuevos seguidores, 30 millones de impresiones, millones de visualizaciones y un salto en las ventas han convertido el fichaje en una operación de alcance internacional.
