La marca propia sigue ganando terreno en los hogares canarios. Según la edición 2026 del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por ALDI, 2 de cada 3 familias en el Archipiélago (un 67,6%) destina la mitad o más de su cesta habitual a productos de marca propia. En el marco del Día de la Marca Propia, que se celebra el 19 de septiembre, esta tendencia se mantiene al alza en la región, con un 39,9% de los hogares canarios que declara haber aumentado su consumo en el último año.
Esta evolución, respaldada por datos de la consultora Circana, sitúa a España como el segundo país de Europa con mayor cuota de mercado en marca propia (un 52% en valor) y como el mercado que lidera el ritmo de crecimiento en todo el continente. En este escenario de transformación, ALDI destaca como un referente del modelo de descuento, aportando un 12% del crecimiento total en valor de la marca propia en toda España, según Worldpanel by Numerator. Asimismo, la compañía lidera el ritmo de captación del sector tras incrementar un 15% sus compradores de marca propia en los últimos tres años, alcanzando los 7,36 millones de clientes que confían en sus marcas de distribución.
Exterior de Aldi / Simon Garcia
Ahorro para los hogares españoles
El compromiso de ALDI con los hogares canarios se materializa en un modelo de compra basado en la máxima calidad al menor precio posible. En este sentido, el ahorro es clave según Worldpanel by Numerador. Mientras el precio medio de la marca de distribución subió un 1,9% en el sector, los clientes de ALDI pagaron un 2% de media menos por sus marcas propias. Y esta propuesta encaja de forma directa con los nuevos hábitos de consumo de las familias españolas, que compran de forma cada vez más adaptativa y planificada, adquiriendo productos de marca de distribuidor unas 104 veces al año de media, con un gasto anual de 1.306 euros.
Las familias canarias se muestran especialmente proactivas para optimizar su presupuesto. De hecho, los canarios afirman tener una mayor disposición a cambiar de supermercado habitual o incorporar nuevas tiendas en busca de precios bajos (41,7%), más de 10 puntos por encima de la media nacional (31,3%) y solo por detrás de Cantabria (50%) y Castilla-La Mancha (48,7%). Asimismo, a la hora de ahorrar en el establecimiento, el 67,4% de los compradores canarios exige claridad y prefiere descuentos directos en el precio por unidad, frente al 63,4% nacional.
Calidad y precios bajos
Para los consumidores en Canarias, este impulso de la marca propia responde a una excelente valoración, con un 82,2% de los canarios que percibe una mejora continua en su calidad en los últimos años y un 77,5% se muestra consciente de que un precio ajustado no afecta a la calidad del producto. Esto se traduce también en una mejora de la satisfacción: el 83,4% de los compradores en las islas se declara satisfecho con la marca propia que consume y un 78,1% abandona de forma definitiva la marca de fabricante tras probar una opción de supermercado que le convence.
Por otro lado, la exigencia de información en el etiquetado es una constante en el Archipiélago, donde el 85,4% de los consumidores reclama más transparencia sobre quiénes son las empresas fabricantes detrás de estos productos.
Para dar respuesta a estas exigencias, ALDI ofrece un catálogo de más de 65 marcas propias orientadas a garantizar una compra completa, como Milsani, Bio, Tandil o LACURA® Nature, entre otras. Además, la compañía elabora el 80% de estos productos junto a proveedores nacionales para asegurar la máxima cercanía y calidad en sus estanterías.
Clientes haciendo la compra en Aldi / GUILLERMO MENDO
ALDI acerca su modelo de negocio a los hogares
En este escenario de alta exigencia, el modelo de descuento de ALDI, donde la marca propia representa 9 de cada 10 productos de su surtido, tiene un gran arraigo en Canarias. El 29,1% de los canarios ya realiza sus compras de forma habitual en la cadena, y un 4% la elige como su supermercado de cabecera y de mayor frecuencia, por encima de la media nacional de 3,2%.
Su propuesta se centra en combinar el ahorro continuo con la máxima calidad a través de su modelo de descuento, permitiendo a sus clientes un ahorro estimado de hasta 2.417 euros al año en sus compras.
Para acercar esta propuesta a más hogares, la cadena mantiene un sólido plan de expansión. En Canarias, ALDI cuenta con 16 supermercados y supera los 19.400 m² de superficie comercial, respaldado por una plantilla de más de 340 profesionales. Además, ALDI ha bajado el precio de más de 1.200 productos de su surtido, lo que se suma a sus promociones semanales en frescos y marca propia para garantizar un ahorro continuo sin renunciar a la calidad.
