- Una de cada tres compras se hace desde el móvil
- Más moda y deporte y menos electrónica
- Los regalos se dejan para el último momento
Los pedidos por internet han aumentado un 8% durante los meses estivales, mientras que el valor de las ventas ha crecido un 10%.
Además, el gasto medio por operación ha pasado de 31 a 33 euros, según un análisis elaborado por la plataforma de regalos Udora y la empresa de publicidad digital Admitad Data a partir de más de 1,8 millones de pedidos realizados en España.
El estudio compara las operaciones registradas durante los veranos de 2025 y 2026 con la actividad del primer semestre del año y constata que las vacaciones no frenan el comercio electrónico.
Al contrario, los cambios de horarios, los viajes y el mayor tiempo fuera de casa están modificando la manera en la que los consumidores realizan sus pedidos.
La principal consecuencia es una compra menos planificada y más inmediata, que se realiza cada vez más desde el teléfono móvil y en momentos que tradicionalmente tenían menos peso para el comercio electrónico.
Una de cada tres compras se hace desde el móvil
El teléfono es uno de los grandes beneficiados de este cambio de hábitos. Durante el verano, el 33% de las compras online se realiza desde dispositivos móviles, frente al 27% registrado entre enero y mayo.
La diferencia supone un incremento de seis puntos porcentuales y coincide con una época en la que los consumidores pasan menos tiempo delante del ordenador. El teléfono permite realizar pedidos durante un viaje, desde la playa, en una terraza o mientras se prepara una escapada.
También cambian las horas elegidas para comprar. Entre las 12.00 y las 18.00 horas se concentra el 32% de los pedidos estivales, frente al 24,1% del resto del año. La tarde-noche continúa siendo, pese a todo, el momento preferido: entre las 18.01 y las 00.00 horas se realiza el 35,5% de las operaciones.
Los datos muestran además un desplazamiento de las compras hacia el comienzo de la semana. El lunes concentra el 19,3% de todos los pedidos, frente al 17,2% registrado entre enero y mayo. El martes también gana terreno y pasa del 14,4% al 16,9%.
Por el contrario, los fines de semana pierden peso. Los sábados representan el 10,3% de las operaciones, frente al 11,5% habitual, mientras que los domingos retroceden del 14,1% al 12%. Una evolución que las compañías relacionan con una mayor planificación de viajes, actividades y escapadas al comienzo de la semana.
Más moda y deporte y menos electrónica
Las vacaciones también modifican el contenido de las cestas. La moda refuerza su posición como la categoría con mayor peso, al pasar del 23% de las ventas durante el resto del año al 28% en verano.
También crecen los artículos deportivos, que avanzan del 5,7% al 6,5%. En cambio, pierden terreno relativo los productos para el hogar y jardín, que bajan del 18,8% al 17,1%, y la electrónica, que retrocede del 15% al 14%, aunque ambas categorías continúan entre las más demandadas.
Las promociones siguen teniendo un papel destacado a la hora de convencer al consumidor. Los cupones y códigos promocionales intervienen en más del 30% de las compras, por delante de la publicidad contextual, con un 18%, y de los sistemas de devolución de parte del dinero, con un 15,5%.
Anna Gidirim, CEO de Admitad, considera que estos datos reflejan que el verano está consolidando una compra “mucho más espontánea y emocional”. Según explica, los consumidores toman más decisiones en el momento y reducen la planificación, especialmente cuando se trata de ocio, moda o regalos.
Los regalos se dejan para el último momento
Esta tendencia resulta especialmente visible en el mercado de los regalos y las flores. Los datos de Udora, plataforma que conecta tiendas locales con clientes en más de 50 países y 1.500 ciudades, revelan un fuerte crecimiento de los encargos realizados con muy poca antelación.
Durante el verano, el 50,4% de los pedidos de esta categoría se solicita para ser entregado ese mismo día, frente al 41,8% del resto del año. Son 8,6 puntos porcentuales más y dejan prácticamente empatadas las compras inmediatas con aquellas que se programan con antelación.
Cumpleaños, celebraciones, visitas y encuentros organizados durante las vacaciones están detrás de parte de estos encargos de última hora.
El gasto en regalos también presenta diferencias dentro del propio verano. Julio registra el ticket medio más elevado, con 67,86 euros, mientras que en agosto desciende hasta los 64 euros y también se reduce ligeramente el número de pedidos.
