Javier Ruiz afronta el nacimiento de La Séptima con una ambición que va bastante más allá de simplemente hacerse un hueco en la TDT. El periodista, que ejercerá como director editorial y también tendrá programa propio, deja claro en una entrevista con Vertele que no comparte una estrategia basada únicamente en resistir. «Los equipos que salen a empatar, pierden», asegura antes de lanzar su declaración de intenciones: «No sé si vamos a liderar y no sé cuándo vamos a liderar, pero venimos a importar».
Ruiz insiste en que el nuevo canal quiere distinguirse por dos elementos: «La información propia y la mirada propia». «¿Qué venimos a traer nosotros? Esas dos cosas. Información propia, exclusivas y visión propia», resume. También discrepa abiertamente de la cautela de José Miguel Contreras a la hora de hablar de objetivos de audiencia: «Eso de que salimos a empatar… Mi jefe manda mucho, pero yo estoy en profundo desacuerdo».
El comunicador tampoco oculta que el aterrizaje puede ser duro en términos de audiencia. Tras haber alcanzado grandes registros con ‘Mañaneros 360’, asume que su punto de partida será completamente distinto: «Yo estoy preparado para pasar del 29,6% de audiencia, que es el récord que hemos hecho en ‘Mañaneros’, al 0,6%». Aun así, introduce un límite claro: «Estoy preparado para pasar de liderar a la nada, pero no estoy preparado para la irrelevancia».
«No tenemos el presupuesto de TVE»
Ruiz reconoce además que La Séptima no jugará con los mismos recursos que las grandes cadenas. «No tenemos el presupuesto de TVE. De ninguna manera. No tenemos la pasta de otras televisiones«, admite. Su baza, sostiene, estará en otro terreno: «El hambre y el empuje que tenemos nosotros, lo quisiera ver en otros equipos». Y descarta replicar un modelo televisivo excesivamente condicionado por el dato del día anterior: «Muchos programadores conducen con el retrovisor. Si vas mirando el retrovisor en lugar de mirar el parabrisas, te sales de la carretera».
La parrilla todavía está en construcción y ni siquiera está decidido el horario de su propio espacio, aunque Ruiz reconoce que prefiere la mañana porque es donde, a su juicio, «se cocinan la línea editorial y la actualidad». También adelanta que La Séptima no tendrá informativos tradicionales a una hora fija, sino actualizaciones continuas según marque la noticia: «Vamos a un modelo mandado por la actualidad, no mandado por el formato». Todo con una idea que atraviesa su discurso: competir desde el primer día, aunque el liderazgo pueda quedar todavía lejos.
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