- Una estrategia transversal para todas las redacciones
- SEO, ASO y GEO: el nuevo eje editorial
- Un contrato único y abierto
RTVE ha activado una nueva macroestrategia digital para reforzar la visibilidad de todos sus contenidos informativos y audiovisuales en buscadores, plataformas sociales, tiendas de aplicaciones y sistemas de inteligencia artificial.
Según ha podido saber Confidencial Digital, la Corporación ha sacado a licitación un servicio integral de posicionamiento SEO/ASO/GEO, considerado clave para el funcionamiento diario de sus redacciones y para su papel como proveedor público de información.
Una estrategia transversal para todas las redacciones
El plan afecta de forma directa a RTVE Noticias, Servicios Informativos, RTVE Play, RNE Audio, Programas de TVE, RTVE Catalunya y al conjunto de activos digitales de la Corporación. El objetivo es aumentar usuarios únicos procedentes de Google y otros buscadores, mejorar la visibilidad en redes sociales, impulsar las descargas de aplicaciones móviles y consolidar nuevas vías de tráfico externo hacia RTVE.es.
El servicio deberá integrarse en los procesos editoriales diarios y garantizar la correcta aplicación de la estrategia de posicionamiento en la producción de noticias, contenidos multimedia y coberturas especiales.
SEO, ASO y GEO: el nuevo eje editorial
La licitación incorpora, junto al SEO tradicional y el ASO para aplicaciones, una apuesta clara por la Generative Engine Optimization (GEO), orientada a posicionar los contenidos de RTVE como fuentes elegidas en las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial como Gemini o Perplexity.
El enfoque incluye optimización editorial y técnica, arquitectura web, marcado semántico, datos estructurados, indexabilidad, rendimiento, experiencia de usuario, posicionamiento local, análisis avanzado de métricas y adaptación continua a cambios de algoritmo.
Además, el contrato contempla servicios avanzados basados en inteligencia artificial, con uso de modelos de lenguaje y analítica avanzada para la generación, clasificación y optimización de contenidos y señales SEO. RTVE busca reforzar la trazabilidad, autoridad y veracidad de sus informaciones en entornos donde los algoritmos priorizan respuestas automatizadas frente a enlaces tradicionales.
Un contrato único y abierto
El expediente se articula en un solo lote, al considerar que todas las tareas son complementarias y deben ejecutarse de forma coordinada. El procedimiento será abierto, como garantía de transparencia y concurrencia.
El valor estimado del contrato asciende a 1.714.300 euros, con un importe anual de 428.575 euros y un plazo inicial de dos años, prorrogable. El presupuesto supone un incremento del 40,64 % respecto a la licitación anterior, motivado por el cambio tecnológico, la incorporación de perfiles especializados en IA generativa, el aumento del volumen de contenidos y la ampliación de horarios de cobertura.
