Televisión Española (TVE) ha encontrado una nueva vía de ingresos con La Revuelta, el programa revelación de David Broncano que ha captado masivamente la atención del público. Tras su éxito en televisión y su sólido rendimiento en plataformas digitales, la cadena pública ha comenzado a facturar mediante la inclusión de patrocinios específicos en este espacio; entonces, ¿cuál es el precio propuesto y cuánto se puede llegar a ingresar?
El patrocinio en La Revuelta: Estrategia clave para TVE
Como ya analizamos en ElPlural.com, TVE comenzó a incluir patrocinios en La Revuelta coincidiendo con el arranque de la tercera semana de noviembre. Esta estrategia, puesta en marcha por primera vez durante el programa de Broncano, se centra en la obtención de ingresos a través de los mecanismos que se regulan en la Ley 8/2009 de Financiación de la Corporación RTVE.
Sin incitar al consumo ni incluyendo mensajes comerciales directos, una aplicación móvil de viajes irrumpía en pantalla tanto al comienzo como al final de La Revuelta en su emisión lineal. Unos requerimientos que, en definitiva, permiten a TVE rentabilizar la emisión de distintos contenidos en la televisión tradicional, pero también en el universo de internet. Es preciso señalar que la plataforma RTVE Play se erige clave en el desarrollo de este análisis.
Propuesta de precios: Hasta 120.000 euros por patrocinios en directo
Paralelamente a su explotación en el ámbito lineal, La Revuelta también juega un papel fundamental en la estrategia de la cadena pública. En el universo de internet, TVE también oferta patrocinios individuales para el espacio de Broncano, con una cantidad que puede alcanzar los 30.000 euros mensuales. A continuación se detalla cuál es la propuesta de precios elaborada por el área comercial de la Corporación.
Precios propuestos para La Revuelta bajo demanda (periodo de 30 días):
- Anuncio de 20 segundos saltable (pre-roll, mid-roll y post-roll): 14.000 euros + IVA
- Anuncio de 20 segundos no saltable (pre-roll, mid-roll y post-roll): 20.000 euros + IVA
Precios propuestos para La Revuelta en directo (periodo de 30 días):
- Anuncio de 20 segundos no saltable (pre-roll streaming access): 30.000 euros + IVA
Para todos los spots citados, TVE hace una estimación de 500.000 impresiones y establece distintas consideraciones a tener en cuenta por parte de los anunciantes. La primera, se aplicará un incremento de su importe proporcionalmente a su duración si excede los 20 segundos. A continuación, también se especifica que puede haber una rotación de hasta cuatro creatividades en los directos: la cuantía mensual en esta modalidad, por lo tanto, puede superar los 120.000 euros.
22 millones de horas de consumo: La Revuelta, ¿’gallina de los huevos de oro’?
Con estas tarifas aplicadas al rendimiento de La Revuelta, la Corporación explora una estrategia de monetización de sus contenidos para optimizar sus beneficios, siempre con la premisa de preservar su marco normativo antes referido. Entonces, ¿cuáles son las audiencias del programa de Broncano y RTVE Play en las que se fundamenta esta propuesta?
La plataforma registra buenos datos de consumo en promedio mensual. Cada mes, RTVE Play estima una acumulación superior a 60 millones de visualizaciones de audio y vídeo, de las cuales 58 millones corresponden exclusivamente a vídeo. Además, cuenta con 11 millones de usuarios únicos y 10 millones de usuarios registrados al mes, lo que evidencia una base de audiencia amplia y leal. En términos de tiempo de consumo, los usuarios suman 22 millones de horas, aupando a la plataforma hasta la primera posición de las gratuitas.
Respecto al perfil demográfico, se muestra una participación significativa en todos los grupos de edad, aunque destaca la presencia de usuarios de entre 18 y 34 años. Finalmente, el acceso a la plataforma es versátil, con un predominio del consumo a través de dispositivos móviles (54,3%), seguido por ordenadores de escritorio (22.4%), y con una notable cuota de uso en televisores (10%), tabletas (6,8%) y set-top boxes (6,5%)
Gran respaldo para La Revuelta: Así rinden sus audiencias
Una vez descritas las tarifas y la coyuntura, el gran respaldo con el que La Revuelta cuenta en audiencias termina por consolidar su atractivo para las marcas. En el ámbito lineal, el programa de Broncano ha conseguido liderar ampliamente en septiembre (17% y 2.212.000), octubre (15,5% y 2.029.000) y las primeras semanas de noviembre (14,5% y 2.003.000).
Sin embargo, las audiencias del programa en RTVE Play complementan su gran rendimiento en abierto. A través de la plataforma de streaming de la Corporación, con un 27,1% de peso en el consumo no lineal, La Revuelta acumuló 956.808 espectadores únicos en octubre. Estos resultados, últimos consolidados a fecha de publicación de este análisis, suponen un crecimiento del +17% en relación a septiembre.
Estrategia fundamental para un ecosistema transmedia
La Revuelta se ha convertido en una de las principales apuestas de TVE para captar ingresos mediante patrocinios. Con precios que pueden alcanzar hasta 120.000 euros por creatividades en directo, el programa de David Broncano no solo destaca por sus audiencias en la televisión lineal, sino que también triunfa en RTVE Play, donde acumula millones de visualizaciones mensuales.
Este modelo de monetización, respaldado por la Ley de Financiación de RTVE, permite a la Corporación explorar nuevas vías de ingresos sin romper su marco normativo. Así, La Revuelta de David Broncano se consolida como un espacio atractivo tanto para los espectadores como para las marcas, reforzando la estrategia de TVE en su particular ecosistema transmedia.
