O2 ha decidido meterse precisamente ahí, en uno de los territorios más cotidianos de la vida universitaria, con “Busco Piso”, una campaña que juega con las señales de alerta que aparecen al elegir compañeros de vivienda para hablar de confianza, transparencia y ausencia de sorpresas. La acción estará durante tres semanas en 42 universidades españolas y prevé alcanzar a más de 1,1 millones de estudiantes. La idea es presentar a O2 como una suerte de “compañero de piso ideal”: alguien que deja claras las condiciones desde el principio, no complica las cosas y no obliga a quedarse. El punto de partida es reconocible para cualquiera que haya compartido vivienda durante la universidad. Antes de firmar un alquiler es posible conocer los metros cuadrados del piso, cuánto cuesta o si tiene calefacción. Del resto de inquilinos, en cambio, a menudo se sabe bastante menos. La campaña utiliza esa pequeña lotería de la convivencia para trasladar al terreno universitario algunos de los atributos con los que O2 quiere identificarse.
Una idea salida de las aulas
La campaña tiene además un origen poco habitual: parte de un proyecto desarrollado junto a la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición del Programa Eficacia Universidades de la Asociación Española de Anunciantes. O2 ha llevado ahora ese trabajo académico a una campaña real. De este modo, una propuesta pensada desde el entorno universitario acaba regresando a los campus convertida en una acción dirigida precisamente a los estudiantes.
Campaña O2 «Busco Piso» / Redacción
No se limitará a publicidad convencional. “Busco Piso” tendrá presencia física en universidades y contará con un roadshow por nueve centros, con activaciones pensadas para los estudiantes y colaboraciones con creadores de contenido. También habrá acciones específicas en ciudades con una elevada concentración universitaria.
O2 continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios. Esta visión conecta el reto de Telefónica como compañía: convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales.
La campaña aparecerá, además, en algunos de los lugares digitales por los que pasa buena parte de la vida de un estudiante cuando busca apuntes o alojamiento: Wuolah, Fotocasa e Idealista, junto a otros entornos online vinculados al público joven.
El movimiento forma parte del intento de O2 por acercarse a la Generación Z
Sin abandonar los conceptos que utiliza habitualmente para definir su servicio: sencillez, transparencia y confianza, aunque esta vez el mensaje cambia de escenario.
En lugar de hablar únicamente de tarifas o telecomunicaciones, la marca entra en una conversación bastante más próxima para quien acaba de empezar el curso: con quién compartir piso y qué señales conviene mirar antes de hacerlo.
