- Bañera para campeones
- Símbolo del relevo generacional
- Marketing de actualidad
Bañera para campeones
Ikea España ha aprovechado la histórica fotografía en la que Lionel Messi aparece bañando al entonces bebé Lamine Yamal para lanzar un ingenioso guiño en redes sociales que no ha pasado desapercibido.
La compañía ha recuperado uno de sus productos más sencillos, la bañera infantil LÄTTSAM, y la ha convertido en protagonista de la conversación con un mensaje cargado de ironía: «Nunca sabes quién puede terminar lavándote el pelo».
Junto a la imagen del producto, la marca añade otra frase que remata el concepto: «Bañera para futuros campeones. 9,99 €».
Símbolo del relevo generacional
El anuncio juega con la casualidad de que, casi dos décadas después de aquella sesión fotográfica organizada por UNICEF, el bebé que aparecía junto a Messi se ha convertido en la gran estrella de la selección española y se enfrentó precisamente al argentino en la final del Mundial.
La fotografía original, tomada en 2007 para un calendario solidario, permaneció prácticamente olvidada durante años hasta que se hizo viral en 2024, cuando el padre de Lamine Yamal la compartió en redes sociales.
Desde entonces se ha convertido en uno de los símbolos del relevo generacional en el fútbol.
Nunca sabes quién puede terminar lavándote el pelo. https://t.co/iuavIaEGZI pic.twitter.com/j7eb2J39V4
— IKEA España (@IKEASpain) July 16, 2026
Marketing de actualidad
Lejos de anunciar un nuevo lanzamiento, Ikea ha optado por una estrategia de marketing de actualidad: aprovechar uno de los temas más comentados de los últimos días para dar visibilidad a un producto que lleva años en su catálogo.
Con una creatividad mínima —una bañera blanca sobre fondo blanco y un breve texto—, la compañía logró integrarse en la conversación previa a la final entre España y Argentina sin necesidad de mencionar ni a Messi ni a Lamine Yamal.
