Quedan, aún, casi tres semanas para que se celebre la fiesta, pero, en una tónica que empieza a ser habitual, la mayoría de implicados lo tienen ya todo listo, muchos han empezado a hacer previas para calentar motores y ya hay quien, incluso, ya se ha puesto a bailar. El Black Friday 2024 -convertido, más bien, en ‘Black Month’-, ha empezado a rodar, lo que implica que ha comenzado oficialmente el trimestre más consumista del año. Uno que se espera especialmente dulce.
Los últimos años, con un contexto macroeconómico muy en contra y una climatología poco favorable, los grandes operadores celebraron haber aguantado el tipo con mucha dignidad. Y haber vendido mucho más de lo que esperaban dado los incrementos de precio del producto que vendían, pero también de la mayoría de gastos fijos a los que tiene que hacer frente el consumidor. Este otoño de 2024, en cambio, la crisis inflacionista se da por superada al situarse en una tasa inferior al 2%, los salarios (por lo menos aquellos pactados por convenio colectivo) habían subido hasta septiembre un 3%, y el Índice de Confianza del Consumidor (ICC), un indicador que elabora el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) para tratar de prever si la población española está dispuesta a gastar o no, está en un lugar mucho mejor que hace un año (+7,6%).
De hecho, el crecimiento económico actual de España se relaciona, en gran medida, con el tirón del gasto privado. Si a ello se le suma una temperatura mucho más acorde con la época del año, y que concuerda mucho más con lo que está expuesto en los escaparates de las tiendas de ropa, el escenario parece ideal.
Primera prueba de fuego
La primera gran prueba de fuego será el Black Friday. Es el evento de compras que más público cosecha de esta temporada que se conoce como el ‘trimestre dorado’ (por lo mucho que se gasta entre el Black Friday, la Campaña de Navidad y las Rebajas de invierno). Según el barómetro anual que publican KPMG y Appinio, un 70% de los consumidores españoles tienen intención de comprar algo durante la semana que precede al 29 de noviembre, cuando se celebra oficialmente el Black Friday.
Es un porcentaje algo inferior al 74% de 2023, aunque eso también da una pista de que la gente está en una situación económica más cómoda y se apoyará algo menos en esta primera tanda de descuentos para avanzar compras de Navidad. De hecho, la intención de compra los días previos a las Fiestas ha escalado un par de décimas de un año a otro (del 51% al 53%). En cualquier caso, el Black Friday sigue siendo la cita favorita y este informe de KPMG y Appinio le atribuye, este año, unos 345 euros de gasto medio por persona.
Grandes beneficiados
Quienes más tajada sacarán serán los grandes operadores. El Corte Inglés ya ha puesto en marcha los primeros descuentos relacionados con el Black Friday esta semana, coincidiendo con el Día del Soltero, el evento consumista más importante del año en China, que se celebraba ayer 11/11. Media Markt lo mismo. PC Componentes, lo mismo. Fnac empezó la previa el 28 de octubre. Y Amazon hizo ayer el primer movimiento para calentar motores. El gigante del comercio electrónico, uno de los grandes protagonistas de este evento de compras, anunció que activaría las ofertas a partir de la medianoche del jueves 21 de noviembre, lo que significa que comienza un día antes de lo habitual la campaña.
Aún hay un último indicio de que las compañías esperan una gran actividad estos días: Infojobs ha registrado un 47% más de vacantes preventivas que el año pasado, con los puestos de compras, logística y almacén, al frente.
En Catalunya, Comertia, la Asociación catalana de empresas familiares dedicadas al comercio, ha puesto cifras a este optimismo. Tras un octubre que deja el mayor incremento en ventas del año (+9,2%), la mayoría de sus asociados están convencidos de que el Black Friday funcionará y facturarán lo mismo que en 2023, pero una cuarta parte apuesta por una “muy buena campaña, con un aumento de ventas y de márgenes”. Un 15% cree que venderá más, pero que el margen será menor.
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