La Diputación de Ciudad Real, gobernada por Partido Popular y Vox, ha aprobado y ejecutado un gasto de 17.300 euros para renovar el logotipo del Geoparque Volcanes de Calatrava, un proyecto que ya había obtenido en 2024 el reconocimiento de la UNESCO como geoparque con una identidad visual distinta, creada a finales de 2020 para tal fin. Aquel diseño, impulsado entonces bajo un gobierno socialista, costó 1.500 euros y había sido el resultado de un concurso público al que se presentaron diez trabajos, con participación de los actores que conforman el propio Geoparque.
La decisión de cambiar la imagen corporativa ha llegado, por tanto, después de que el proyecto hubiera sido validado internacionalmente con la marca anterior, un extremo que alimenta las críticas. Desde el punto de vista institucional, el nuevo logotipo ha sido definido como eficaz, pero diversos profesionales del diseño gráfico consultados lo han calificado de excesivamente simple, con una identidad visual arquetípica que difícilmente contribuye a construir una marca singular asociada al territorio volcánico del Campo de Calatrava.
El procedimiento seguido por la Diputación también ha sido objeto de críticas, ya que, tras solicitar varios presupuestos a profesionales y empresas del sector con precios muy dispares, que iban desde algo más de 4.000 euros hasta 14.300 euros, sin incluir IVA, la institución provincial ha optado finalmente por la propuesta más cara, presentada por la empresa Reyes Ávila SL, elevando el coste final del nuevo logotipo hasta los 17.300 euros, según se desprende de la Plataforma de Contratación del Sector Público.
La nueva identidad corporativa fue presentada este martes en un acto en el que el presidente de la Diputación de Ciudad Real, Miguel Ángel Valverde, defendió que el rediseño “no es un simple cambio de logotipo ni un capricho”, sino la constatación de que el Geoparque es hoy un proyecto “plenamente consolidado”, con impacto presente y futuro en el desarrollo territorial de la provincia. Valverde sostuvo que el cambio era “necesario, aconsejable y coherente”, tras un proceso de análisis del territorio y atendiendo a recomendaciones de la UNESCO y de la Red Nacional de Geoparques, destacando que la nueva imagen pretende reflejar un territorio singular, moderno y fácilmente identificable, con capacidad para reforzar la cohesión de los 40 municipios que integran el Geoparque.
Unilateralidad para elegir el nuevo logo
El acto de presentación también evidenció la división política que ha generado esta decisión, ya que no contó con la presencia de ningún alcalde ni concejal de los 40 municipios que integran el Geoparque que no perteneciera al PP o a Vox, una ausencia que subrayó el distanciamiento del resto de fuerzas políticas respecto a la gestión y al cambio de identidad impulsado desde la Diputación.
El contraste con el proceso de 2020 es claro. Entonces, el diseño se había decidido mediante un concurso abierto, con deliberación y participación de ayuntamientos, asociaciones y colectivos vinculados al Geoparque, un método que había reforzado el sentimiento de pertenencia y la legitimidad de la marca. Ahora, según han trasladado fuentes del propio territorio, la renovación se ha realizado de forma unilateral desde la Diputación, sin un proceso participativo equivalente.
Este cambio de rumbo ha generado malestar entre numerosos alcaldes y colectivos relacionados con el Geoparque, que han expresado su disconformidad por lo que consideran una manera de gestionar el proyecto alejada del espíritu con el que nació. La crítica no se limita al coste económico, sino que se extiende a la oportunidad de modificar una identidad ya reconocida por la UNESCO y al mensaje político que transmite priorizar un gasto elevado en imagen frente a otras necesidades del territorio.
En un contexto en el que el PP y Vox defienden reiteradamente la austeridad y el control del gasto público, la operación ha abierto un debate en torno a la gestión de los recursos y a la forma en la que se están tomando las decisiones en un proyecto concebido para representar al conjunto del territorio.
