Pocos días después de presentar su propia tipografía en Instagram, Rosalía vuelve a ser noticia al convertirse en la embajadora global de New Balance. La artista ganadora de varios Grammy se une a la familia de embajadores y atletas de New Balance, «aportando su talento como cantante, compositora y productora, así como su dinámico sentido de la moda. La presencia de Rosalía, decidida y audaz, conecta con el movimiento, la música y el estilo, ese que imprime en cada uno de sus proyectos, impactando en la cultura de todo el mundo», ha asegurado en un comunicado la marca deportiva.
Rosalía refleja la celebración de la independencia que la marca New Balance ha representado desde 1906.
«Nos honra darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad y su valentía para desafiar las convenciones. Rosalía
es mucho más que un icono cultural de renombre mundial. Ella no sigue las tendencias, las crea. Juntos reescribiremos las reglas mediante una estrategia de
autoría conjunta centrada en el producto y la narrativa: ser atípicos nos une», ha explicado Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance.
No es la primera vez que la cantante es imagen de una gran firma, hace un año lo fue del ‘Lady Dior’ el icónico bolso de la casa de alta costura que todos los años revisitaba su entonces diseñadora Maria Grazia Chiuri.
Rosalía, en el filme de la campaña de New Balance. / .
Como una película
La campaña protagonizada por Rosalía se compone de cinco partes. Filmada con calidad cinematográfica, la campaña se desarrolla en varios capítulos: cada
momento captura una nueva etapa de su trayectoria, mientras asume este rol con confianza y determinación.
La historia comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía emprende una misión que atraviesa la ciudad.
Desde conducir hasta Nueva York, o hasta entregar un misterioso paquete, la narrativa se construye con imágenes impactantes y un simbolismo
profundo y complejo. El paquete, que se revela como una pintura personalizada con el logotipo de New Balance x Rosalía, marca una poderosa unión artística.
El nuevo modelo New Balance 204L. / NEW BALANCE
Romper las reglas
A lo largo de cada capítulo, Rosalía deja claro que no teme romper barreras y compartir su visión única, todo un adelanto de lo que podremos ver entre la cantante
y la marca deportiva global.
Con una imagen misteriosa, con gafas y gabardina, muy estilo ‘Misión Imposible’, la campaña Rosalía presenta las New Balance 204L, el último modelo ‘lifestyle’ de la marca, que combina el estilo pulcro y retro de las zapatillas de ‘running’, con ante de calidad ‘premium’ y tecnología de la década de los 2000. El modelo 204L se lanzará a nivel mundial en julio, a través de los canales de venta de New Balance.
La campaña ha sido producida por la agencia creativa American Haiky, y dirigida por Alex Prager, de cuya iluminación se ha encargado el prestigioso director de fotografía, Robert Elswit (‘Magnolia’, ‘Pozos de ambición’, ‘Ripley’…).
