Shein quiere que todo lo que necesites para el verano lo encuentres en su plataforma de comercio electrónico, y no solo todas las marcas propias del gigante chino, sino también otras firmas españolas populares, o bien del resto de Europa que aún no tienen tienda electrónica propia. «Queremos abrir la temporada estival con estilo, comodidad y grandes ventajas», ha explicado a este diario Belén Rodríguez, responsable de comunicación de Shein, en su visita a Barcelona, donde se ha presentado la campaña de verano del gigante del comercio asiático.
«La idea es dar a conocer que además de nuestras marcas, tenemos otras firmas oficiales que venden a través de nuestra plataforma. Por ejemplo, Misako, también tenermos Kelme, la marca francesa Skintips, la de productos tecnológicos para el hogar Cecotec, MiM Shoes, Skintips, la marca francesa de cuidadado personal, o Northweek, la marca pequeña y asequible de Hawkers. Algunas llevan algunos meses con nosotros, pero la mayoría, desde mayo, como es el caso también de las solares Hawaiian Tropic«, enumera la Brand PR Manager.
Descuentos hasta del 50%
Para celebrar estas colaboraciones, que sin duda «seguro que no serán las últimas», según Rodríguez, Shein ofrece descuentos exclusivos de hasta el 50% para los clientes que accedan a las tiendas oficiales de marcas anteriormente citadas a través de la plataforma de Shein. «Cabe recordar que como, en su mayoría, son marcas españolas, las entregas serán más rápidas que las habituales [entre una semana y 10 días], de unos 3 o 4 días», recalca la responsable.
En el pasado había algún tímido ejemplo de estas colaboraciones de empresas que vendían a través el ‘marketplace’. Por ejemplo, la marca Create, de electrodomésticos, o las franquicias de Warner, tipo muñecos y ‘merchandising’ de Harry Potter. «La idea es que la gente conozca que cuando busca producto dentro de nuestra plataforma va a encontrar producto de moda de todo tipo», continúa Belén.
En total, cerca de un centenar de marcas ‘amigas’ o no propias de Shein.
Ventajas para las marcas
El sistema no solo le sirve a Shein para ampliar su catálogo. Las marcas también obtienen ventajas. Por ejemplo, Skintips, que ha entrado recientemente en el ‘marketplace’ chino, no tenían todo el sistema digitalizado para vender en España, «pero al hacerlo a través de nosotros les da acceso a más mercados«, comenta Rodríguez, que asegura que lo mismo pasa con las españolas Kelme, Cecotec y Misako, «que al vender a través de Shein, que tiene mucho tráfico, eso les hace más accesibles al público europeo que entra en la plataforma y se encuentra con esas marcas», recalca.
Además de las firmas reconocidas, la campaña también pone en valor las marcas propias de Shein, algunas más ‘premium’, como Motf (ropa de calidad con diseños atemporales y tejidos sostenibles) o Anewsta (colección de moda para eventos); The Happy Look (moda para niños a partir de los 2 años y para el público ‘teen’).
Este verano, la campaña incluye una colección especial de la mano de la ‘socialité’ Sofia Suescun, con piezas de baño y moda ‘beachwear’ de la marca propia de Shein Musera, así como tras más ‘streetwear’, de la mano de la marca Maija.
Respecto si la plataforma volverá a abrir una ‘pop up’ en Barcelona, Belén Rodríguez no lo descarta, si bien el comercio está más a favor de organizar eventos experienciales como el del pasado diciembre en Fira Barcelona, con exposición de productos ‘food trucks’ y clases deportivas.
«Queremos que la gente venga y toque las cosas, y vea que el producto está bien y le pierda un poco de miedo, porque es verdad que aún hay gente que todavía le cuesta mucho la compra ‘online’. En España la proporción está en un 70% de compra física, y el resto, ‘online'», remacha.
