Prensa Ibérica, en colaboración con LLYC, presentó ayer su tercer Estudio de Tendencias Informativas. Se trata de una herramienta configurada en base al comportamiento de los lectores de las 23 cabeceras del grupo editorial que sirve para conocer la conversación pública. Es una combinación de los intereses informativos de los lectores con los diferentes perfiles sociodemográficos.
Los medios de comunicación funcionan como soporte de la mencionada esfera pública y, tal y como dijo Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica, su función añadida es fomentar la pluralidad. Es una tarea relevante ahora que la desinformación se alza por segundo año consecutivo como el mayor riesgo global.
Con el estudio, además de conocer los temas de interés, se puede ver cómo estos mismos se desarrollan tras pasar por la opinión pública. Por ejemplo, el turismo, una de las cuestiones candentes durante el pasado año, es un abanico que engloba otras casuísticas como la desigualdad o el encarecimiento de la vivienda. «Tendencias» es por ello un aliado interesante para las empresas: ahora tienen la capacidad de conocer a sus clientes. El director general de Llorente y Cuenca, Iñaki Ortega, advirtió durante la presentación que es importante cuidar la información que afecta directamente a nuestras vidas y que convive con la presencia de temas más generales, más dados a la polarización. Utilizando la canción Malos tiempos para la lírica del grupo vigués Golpes Bajos, Ortega hizo un símil con la información local: «A pesar de que hay lírica en nuestra vida todos los días, la épica lo ocupa todo, haciendo que la esfera pública esté invadida por los extremos».
Para huir de grandilocuencias y poder analizar los comportamientos sociales están los datos. Y para ello, el director de estrategia de la Oficina de Proyectos Editoriales de Prensa Ibérica, Joan Cañete, explicó la metodología del informe, un documento en el que no se identifican opiniones, sino de qué se habla y cuál es la intensidad de los argumentos. La forma de hacerlo es clasificando los contenidos de las noticias que publica el grupo editorial en un ranking de doce temáticas con los aspectos que despiertan más interés. El análisis, señalaron, abarcó un periodo completo de un año y se basa en el estudio de datos reales extraídos del consumo informativo de 191,6 millones de navegadores únicos, que accedieron a más de 752.500 contenidos y generaron 1.592 millones de visualizaciones de página.
Según Cañete entre las categorías creadas, la más importante es la de Bienestar y progreso: «No es sobre la que más se conversa, pero son los pilares de la vida cotidiana, como la salud, el empleo o la educación», indicó. Dónde se gasta el dinero público o las condiciones laborales son otros subtemas de interés. Por otra parte, el Deporte y la Cultura son otras dos potencias con la capacidad de generar debates. «El mundo del deporte puede construir debates e impactar en la conversación, como ocurrió con el caso Rubiales y la igualdad», indica Cañete.
El Impulso Económico, la Actualidad global, Nuestro Planeta y, sobre todo, el Turismo son otros de los principales asuntos sobre los que se interesa el público.
¿Qué se busca en Galicia?
El gerente de Deep Learning de LLYC, Juan Eduardo Hernández, fue el encargado de desgranar las tendencias y quién está detrás.
En Galicia la inclinación líder es el deporte, al igual que en muchas otras comunidades.
Según indica Hernández, el empleo también se cuela en las búsquedas de los gallegos, sobre todo la falta de mano de obra, la generación de puestos de trabajo y la precariedad. En educación destacan temas como el «adoctrinamiento» o las notas de la EBAU.
Por otra parte, pese a que aquí la situación no es tan dramática como en otras zonas del país, los lectores recabaron información sobre la regulación de la vivienda turística y valoraron positivamente al sector hotelero.
Por último, la comunidad está considerada como uno de los mejores destinos de España (según los lectores) y también resulta atractivo su enoturismo.
