Por primera vez en la historia de las Campanadas nacionales, un grupo generalista como Mediaset España elige Lanzarote como localización para esta cita tan esperada. La isla canaria se convierte en protagonista de la retransmisión sellando lo que parece ser una alianza estratégica entre los Centros de Arte, Cultura y Turismo (CACT) del Cabildo insular y la compañía audiovisual. Y lo cierto es que la rúbrica de este pacto es una oportunidad «única» para la puesta en marcha de una promoción de lujo. ¿Qué dice el consejero popular Ángel Vázquez Álvarez al respecto?
Un acuerdo de altas cantidades y expectativas
El Cabildo ha destinado 850.000 euros para que Telecinco y Cuatro emitan las Campanadas desde el Castillo de San José en Arrecife, una cantidad que fue criticada por la oposición insular. «Lanzarote no necesita Campanadas de lujo, necesita soluciones reales», selañó el Partido Socialista Obrero Español (PSOE), mostrando su claro desacuerdo con esta iniciativa.
Sin embargo, Ángel Vázquez Álvarez, consejero del Cabildo, defiende la inversión como una apuesta para situar a Lanzarote en un escaparate nacional e internacional. «El turismo nacional supone aproximadamente un 18-20 % de los visitantes de la isla», asegura en una entrevista concedida a ElPlural.com. A su juicio, «llegar a ese nivel de turismo donde se aprecia Lanzarote y gusta Lanzarote», aprovechando «las Campanadas a nivel nacional», es algo «muy importante para la isla«.
Al margen de los costes y la adjudicación del contrato como un «servicio de promoción publicitaria», Vázquez explica que se están llevando a cabo estudios para determinar el retorno económico (ROI) que esta retransmisión podría aportar.
Presentadores de las Campanadas en Mediaset España
Una alianza recurrente con Mediaset
Esta no es la primera vez que Lanzarote y Mediaset trabajan juntos. En los últimos tiempos, el grupo audiovisual también recibió 190.000 euros para la promoción del Festival Enogastronómico Saborea Lanzarote, que incluyó la emisión de un programa especial en Mitele con la participación del presidente Oswaldo Betancort y del propio Vázquez.
«Hemos hecho ya Planes Cuatro, Planes Gourmet«, explica Vázquez sobre su alianza, matizando que estas Campanadas son un paso más para la isla: «Yo creo que es un hito importante y único, […] ya no sólo es llegar al público nacional sino que esto tiene una dimensión internacional». Y al instante es cuando destapa cómo se gestó la idea de trabajar mano a mano para la retransmisión.
«Yo les propuse: ‘Oye, ¿por qué no hacemos algo más de todo esto, unas Campanadas?’ Y ya cuando me proponen que sea a nivel nacional… Creo que es importantísimo«, continúa explicando. En definitiva, un acuerdo muy fructífero para el grupo audiovisual: no solo ingresará por llevar esta cita a la isla de Lanzarote, sino que también esta estrategia le permite diferenciarse independientemente de la audiencia.
Innovación tecnológica en una isla sostenible
Lanzarote también busca posicionarse como un referente en sostenibilidad. Por ello, el acceso al evento se gestionará mediante pulseras magnéticas recargables, eliminando la necesidad de papel o efectivo. «Somos una isla sostenible, y el papel tenemos que suprimirlo de todo ya», afirma Vázquez.
En este sentido, explica cómo se podrá consumir en el recinto reservado para la fiesta alrededor de las Campanadas: «Ya es el tercer evento que hacemos a nivel calle, a nivel multitud, donde utilizamos este tipo de sistema y nos va muy bien. O sea, te pones una pulsera que tiene un chip, se recarga con el dinero que tú quieres y a partir de ahí pagas a través de unas PDA que van descontándote».
Presentadores y emoción: los detalles del evento
La retransmisión incluirá dos franjas: el horario peninsular con Ion Aramendi y Blanca Romero, y el horario canario con Ángeles Blanco y Ricardo Reyes. Sobre la participación de Blanco, embajadora de los CACT, Vázquez asegura no haber podido encontrar «mejor» representante «para promover los Centros de Arte, Cultura y Turismo”.
Como ya explicó la periodista en ElPlural.com, es una tradición vivir el fin de año junto a su familia en Lanzarote: «Nosotros llevamos más de una década, 12 años, pasando las Navidades en Canarias. Con lo cual, la novedad sería quedarnos en Madrid«. Estará en la isla, como no podía ser de otro modo, con Vicente Vallés, su marido y también presentador de Antena 3 Noticias en prime time.
Un proyecto «con altas expectativas» en las calles
Mientras en la calle crece la expectativa por un evento ya con tintes históricos, la inversión se mantiene bajo lupa. No obstante, Ángel Vázquez se muestra optimista: «Lo que hacemos es precisamente promocionar el visitar estos centros, que es nuestra fuente de recursos a nivel económico más importante que tenemos en la isla».
Respecto al sentir en las calles, el consejero asegura que «la expectativa es muy alta«: «La gente ya está preguntando, nosotros ya llevamos tiempo en redes sociales anunciándolo, con lo cual la gente va a responder». El tiempo dirá si esta arriesgada estrategia culmina con el objetivo de posicionar a Lanzarote como un destino cultural de referencia.
