Pascual ha lanzado una nueva marca, ‘Movit’, con una inversión de cuatro millones de euros y un periodo de prueba de tres meses. Su objetivo es recuperar terreno en el sector de la leche ante el avance de las marcas blancas. Así lo han especificado el director general de Negocios de Pascual, César Vargas, y la directora de Negocio Lácteo, Natalia Fernández, durante la presentación del nuevo plan estratégico para 2027, en el que han subrayado que su intención es «Relanzar y reinventar» el portfolio lácteo de la compañía, que actualmente ocupa un 40% de su facturación.
«Queremos dejar de vender leche y empezar a vender los beneficios de la leche», ha reiterado Vargas, quien ha cifrado en cerca de 1.000 millones de euros el objetivo de facturación de la estrategia con vistas a 2027. Al mismo tiempo, esperan alcanzar los 100 millones de euros fuera de España en unos tres o cuatro años, el doble de los ingresos internacionales que registran en este momento. Los datos de su plan estratégico se basan en un estudio también presentado este lunes donde se ha expuesto que la categoría leche ha perdido «atractivo» en los últimos años. «La categoría de leche no tiene un relato, por lo que el consumidor no entiende», precisó la directora de Negocio Lácteo. Este es el motivo por el que Movit se centrará en la movilidad y también en el cuidado integral. «Movit tendrá como objetivo la movilidad integral en el mundo lácteo», ha destacado Fernández, que ha añadido que la nueva fórmula incorporará magnesio, zinc, vitamina C y manganeso con el objetivo de ser un «vehículo» para esa movilidad integral.
Pascual espera sustituir a la actual Leche Pascual Calcio con esta nueva propuesta, puesto que Movit en «muy superior» a su antecesora, y prevé duplicar la cuota de mercado de Calcio con ella, que se encuentra actualmente en torno al 6%. Con Movit, la empresa familiar pretende «ganar relevancia» con otros argumentos que no sean solo el precio, la característica principal de las marcas blancas que les ha llevado a ocupar dos tercios de esta categoría. El nuevo producto ya se encuentra en el 50% de la distribución y su próximo paso es llegar a los lineales de Mercadona. Pascual ha comentado que está tratando de «convencer» a la empresa liderada por Juan Roig para que introduzca Movit en sus supermercados.
Objetivo: 1.000 millones en 2027
El director general de Negocios de Pascual ha especificado que la previsión de la compañía es crecer «a través de la innovación, y con Movit se da un paso importante». El objetivo de Pascual es alcanzar los 1.000 millones de euros en facturación para 2027, aunque Vargas se ha mostrado optimista y ha afirmado que incluso se podría conseguir antes de que finalice el ejercicio actual. Además, la directora del Negocio Lácteo ha puesto de manifiesto que Movit no será el último lanzamiento, puesto que tienen en mente nuevos productos que aporten un valor añadido, y que la meta es que todos ellos supongan el 30% de los ingresos para dentro de tres años.
Aparte de la renovación del porfolio lácteo, Pascual pretende llevar a cabo inversiones en las áreas del agua, café, bebidas vegetales, y en su distribuidora Qualianza, que es la cuarta en España. Por último, para el presente ejercicio, Fernández ha declarado que Pascual prevé cerrar el año con una facturación que ronde los 950 millones de euros.
