En los últimos años, se ha repetido como un mantra que la televisión tradicional estaba condenada a desaparecer frente al «imparable auge» de las plataformas de streaming. Sin embargo, los datos del consumo televisivo en septiembre de 2024 nos cuentan una historia bien distinta: la pantalla reina de nuestros hogares sigue siendo una pieza clave en nuestro día a día. Y es que sus audiencias masivas confirman que el medio está muy lejos de tener la consideración de «muerto». Si bien es cierto que las ventanas de entretenimiento se han diversificado, el poder de convocatoria de la televisión tradicional sigue siendo indiscutible.
Los indicadores evidencian que la televisión tradicional goza de gran salud
Uno de los indicadores más claros de la buena salud de la televisión, como refleja el informe de Dos30′, es el minuto de oro del mes, que se produjo durante el partido la emisión de la UEFA Nations League entre Suiza y España en La 1. Emitido el pasado 8 de septiembre, más de 3.700.000 personas se congregaban frente a la pequeña pantalla a las 22:34 horas, demostrando que los grandes eventos deportivos se erigen como un imán para la audiencia.
Lógicamente, este partido también se coronó como la emisión más vista de septiembre, firmando un espectacular 29,3% de cuota de pantalla y 3.284.000 espectadores. Muchos aprovecharán la presencia del deporte rey en lo alto de la tabla para sacarlo de la ecuación, alegando que este tipo de emisiones siempre funcionarán por su condición; sin embargo, hay muchos más indicadores para evidenciar la buena salud del medio.
Que no te engañen: crece el consumo televisivo en septiembre
Lo cierto es que el fútbol no fue el único motor del éxito de la televisión en septiembre. A lo largo del mes, un total de 42.699.000 espectadores conectaron al menos en algún momento con la televisión tradicional, lo que representa casi el 91,6% de la población española. Este dato es especialmente revelador, ya que confirma que, aunque muchos han ampliado su dieta mediática con plataformas digitales, la televisión tradicional sigue siendo una opción primordial para la gran mayoría de la sociedad.
Además, el número de espectadores que sintonizaron con la televisión durante el pasado en algún momento del mes creció un +2,9% respecto a agosto de 2024 (41.509.000 espectadores) y un +0,3% en comparación con septiembre de 2023 (42.550.000), lo que indica una tendencia sostenida al alza. Y tampoco puede perderse de vista que el último mes de verano contó con la presencia de los exitosos Juegos Olímpicos de París.
Derribando otro mito: los jóvenes ven más la televisión en septiembre
Un detalle a tener en cuenta para derribar otro mito tiene que ver con los hábitos de consumo de los jóvenes. Los espectadores de entre 13 y 24 años conectaron con la televisión en mayor medida de lo que lo hicieron en septiembre de 2023: se registró un total de 5.322.000 espectadores, creciendo +120.000 en un año.
El peso de los jóvenes en televisión es clave, sobre todo para todo lo relacionado con la estrategia publicitaria: durante el mes de septiembre, hubo un total de 1.467 anunciantes diferentes. Este dato viene a reforzar la idea de que las marcas continúan confiando en la televisión como un medio eficaz para llegar a sus audiencias, a pesar de la competencia de otros escaparates. Las grandes marcas siguen apostando por la televisión, conscientes de su capacidad de llegar a millones de personas de forma simultánea.
¿Como es el comportamiento diario? Estos son los datos
Si miramos el comportamiento diario, los datos siguen siendo contundentes cuanto menos. La media de consumo por persona y jornada en España se sitúa en 151 minutos, es decir, más de 2,5 horas diarias dedicadas a ver televisión. Este dato confirma que, a pesar del auge de las redes sociales y las plataformas de streaming, la televisión sigue siendo un punto de referencia esencial en el ocio diario.
Además, las cadenas en abierto suponen el 85% del consumo de televisión lineal frente a las temáticas de pago, esto es, 129 minutos de los 151 minutos totales. Los canales tradicionales siguen siendo ese espacio para conectar a los ciudadanos con los grandes eventos, tanto informativos como de entretenimiento.
Grandes datos que invitan a la reflexión
Además de estos números, es importante señalar que la televisión no solo mantiene su relevancia en la dieta mediática de los espectadores, sino que sigue siendo un punto de encuentro entre la actualidad y la ciudadanía. Esta es precisamente una de las grandes fortalezas del medio de comunicación por excelencia. Y en cuanto a los contenidos, el crecimiento de espectadores demuestra que la oferta en septiembre ha sabido mantener a los televidentes más fieles, además de atraer a otros nuevos.
Es cierto que los tiempos han cambiado y que las formas de consumir entretenimiento también lo han hecho, pero los datos de septiembre 2024 nos muestran que la televisión sigue adaptándose a las nuevas circunstancias, consolidando su posición en el ecosistema mediático actual.
Lejos de desaparecer, la televisión se ha reinventado y sigue ocupando un lugar central en los hábitos de consumo de los españoles. Una vez descritos los datos de septiembre, donde el crecimiento en el consumo y el poder de convocatoria jugaron un papel fundamental, nuestra pequeña pantalla sigue ostentando una relevancia clave mientras decían que estaba muerta.
