En un contexto caracterizado por el avance tecnológico y las nuevas demandas de los consumidores, la multinacional con raíces japonesas y actor clave en el arraigado sector tabaquero canario, reafirma su compromiso con las islas mediante el lanzamiento de Ploom X Advanced, subrayando su apuesta por la innovación, la industria y el talento local
Desde que en 1958 un grupo de empresarios tabaqueros fundara el Centro Industrial de Tabaqueros Canarios (CITA) para proteger a las empresas tradicionales del sector, la fábrica de tabaco situada en Tenerife ha sido un motor de crecimiento y estabilidad para Canarias, generando empleos directos de calidad y manteniéndose a la vanguardia del sector industrial insular. Con más de seis décadas de historia, la planta ha recibido en los últimos 10 años, aproximadamente 75 millones de euros en inversiones, con el objetivo de modernizarla y dotarla de la tecnología más puntera, convirtiéndola así, en el mayor centro de producción de cigarrillos de España.
La incorporación de Ahmad Ismail a la dirección de la compañía en Canarias desde septiembre del año pasado ha marcado un nuevo capítulo en la historia de la compañía en el Archipiélago. Con una amplia experiencia liderando mercados en Oriente Medio y África, el directivo aporta una visión global necesaria para navegar en un entorno cada vez más competitivo y regulado. “La industria del tabaco es un pilar fundamental en la economía canaria, no solo por los millones que genera en exportaciones y recaudación, sino también por su impacto directo e indirecto en la creación de empleo”, señala Ismail.
Cabe destacar en este sentido que el sector tabaquero representa el 13,9% del PIB industrial regional y genera más de 4.500 puestos de trabajo, además de contribuir significativamente a las arcas públicas (284 millones de euros en 2023), según datos recientemente publicados por la Asociación Canaria de Industriales Tabaqueros (ACIT). El año pasado el tabaco se convirtió, además, en el primer producto de exportación del Archipiélago, superando incluso al hasta entonces líder, el plátano.
En abril de 2024, la fábrica de Tenerife alcanzó un hito de producción sin precedentes: un volumen total de más de 400 millones de cigarrillos y cigarritos en un solo mes. Estos logros reflejan la capacidad de JTI para adaptarse y crecer en un mercado globalizado, donde casi un 60% de su producción ya se destina a la exportación.
El director general recuerda: “La fábrica de JTI no solo es un centro de producción, sino un símbolo de nuestra apuesta por Canarias. Cada inversión que realizamos es un reflejo de nuestro compromiso con la región y con la calidad de nuestros productos”.
Ploom aterriza en Canarias
La apuesta de JTI por la innovación se evidencia también por la reciente llegada de Ploom X a Canarias, donde JTI ha presentado su nueva oferta en la categoría de productos de riesgo reducido para España. El dispositivo elimina la combustión, es decir, calienta el tabaco a una temperatura ideal, sin generar humo y con menos olor, manteniendo una experiencia de auténtico sabor a tabaco.
Canarias se suma así a la estrategia global de Ploom, que espera que el producto esté disponible en unos 30 países, cubriendo aproximadamente el 80% de la categoría mundial de tabaco calentado para finales de 2024.
La compañía planea invertir aproximadamente 450 billones de Yenes (alrededor de 2.8 billones de Euros) principalmente en la categoría de tabaco calentado, entre 2024 y 2026, lo que incluirá gastos comerciales, I+D y gastos de capital.
Este nuevo dispositivo de tabaco calentado se distingue por su tecnología HeatFlow™, desarrollada exclusivamente por el Grupo JT para garantizar el calentamiento del stick de tabaco de manera uniforme, ofreciendo al consumidor una experiencia intensa en sesiones de 5 minutos de caladas ilimitadas.
El nuevo dispositivo, se carga en tan solo 90 minutos y ofrece consumir hasta 22 sticks por carga completa. Además está dotado con una tecnología intuitiva, sin botones, y equipado con LEDs que indican, entre otros, el estado de la sesión o de la batería. Concebido para ser personalizado, Ploom también pone a disposición de los consumidores una amplia gama de accesorios.
“La demanda de productos de riesgo reducido está creciendo en todo el mundo. En un entorno donde las expectativas de los consumidores están en constante evolución, JTI se mantiene a la vanguardia, adaptándose a los cambios del mercado y anticipándose a las tendencias futuras”, comenta el director general de la compañía en Canarias. “Ploom es un ejemplo más de cómo nuestra compañía está dispuesta a invertir en innovación y a ofrecer soluciones que respondan a las necesidades y nuevos estilos de vida de los consumidores adultos”.
Ahmad Ismail subraya, no obstante, que en la transición hacia productos de potencial riesgo reducido asociados al fumar, tales como el tabaco calentado, es crucial el respaldo activo de las Administraciones Públicas. «La evolución hacia productos de tabaco de menor riesgo debe apoyarse en un marco normativo que fomente la innovación y asegure una adaptación eficaz de nuestra industria», resume.
Por ese motivo, desde JTI defiende una regulación diferenciada entre los productos del tabaco tradicional de combustión y las nuevas alternativas sin combustión, como el tabaco calentado. «No distinguir entre estos productos puede obstaculizar la innovación y frenar la evolución hacia formas de consumo de tabaco potencialmente de menor riesgo, una demanda social que no podemos ignorar» defiende el director general.
En este sentido, la responsable de Asuntos Corporativos y Comunicación para Canarias, Alejandra Corbera, pone en valor, la reciente creación de un impuesto específico para los productos de tabaco sin combustión por parte del Gobierno de Canarias. “Esta iniciativa pionera en España ha sido respaldada por toda la industria tabaquera, que reconoce la necesidad de un marco regulatorio que fomente la innovación e impulse la sostenibilidad del sector a largo plazo”.
Corbera finaliza reiterando la importancia de que cualquier nueva normativa que se quiera implantar “deben basarse en evidencias científicas, alineadas con las directrices europeas y considerando el potencial impacto que ciertas medidas podrían tener en sectores clave para la economía de Canarias, más allá del tabaquero, como son la hostelería o el turismo”.
