Si estás pensando en invertir este verano en campañas de TikTok, estás de enhorabuena porque la plataforma china está poniendo todo de su mano para premiar a empresas y creadores que promueven la creatividad y la inspiración. Y lo más importante, ha presentado soluciones para aumentar el rendimiento de los anuncios.
En toda estrategia de marketing son fundamentales dos elementos; la creatividad y la experimentación. Por eso, hoy te traemos un buen conjunto de herramientas nuevas para la publicidad en TikTok, que son clave para conseguir que una campaña del tipo que sea tenga éxito y aumente el engagement con el público objetivo.
Un contenido original debe captar la atención de los usuarios en pocos segundos
Nuevo escenario
Y como hemos dicho en anteriores ocasiones, si hablamos de creatividad, hablamos de TikTok. La plataforma es sin duda el buque escuela de la creatividad. Quienes la conocemos y, además de ser usuarios, trabajamos creando contenido, sabemos lo importante que es un contenido original capte la atención de los usuarios en pocos segundos, y cómo la plataforma te premia para seguir creciendo.
En los últimos años, en especial en 2023, el entretenimiento ha cambiado de manera radical y, por tanto, el comportamiento de los usuarios. Estos, ahora ven que, no solo tienen más poder, sino más opciones y libertad que nunca.
Eso ha hecho que se formen comunidades muy grandes de usuarios a nivel global, para unir fuerzas y definir la nueva cultura e impacto en el mundo. Por eso, es fundamental adaptarse a esa dinámica que tienen los grupos en las plataformas, en especial en TikTok. Y el marketing tiene que estar al día de esta realidad e impactar de una forma innovadora en la misma.
Blake Chandlee, presidente de Global Business Solutions en TikTok, explica: «El entretenimiento ha cambiado radicalmente. Los consumidores tienen más opciones que nunca y recurren al entretenimiento para descubrir cosas en todos los ámbitos. Para que las marcas se abran paso en TikTok, deben pasar de las muestras ocasionales de valentía creativa a infundirla en el comportamiento y las estrategias diarias. En la edición de Cannes Lions de este año, animamos a los profesionales del marketing a abrazar la vulnerabilidad y superar los límites creativos, explorando cómo las nuevas herramientas creativas, impulsadas por la tecnología, les permitirán escalar la creatividad, a la vez que impulsan sus resultados de negocio”.
Nuevas herramientas
En su objetivo de impulsar la creatividad y la experimentación de las marcas, la plataforma ha desarrollado un conjunto de herramientas y soluciones para ayudar a las marcas a construir esas conexiones con la comunidad.
Desde dar vida a sus personalidades de marca a través del poder de la música, hasta colaborar con creadores para contar sus historias con TikTok One y aprovechar las herramientas creativas de Symphony AI para maximizar su creatividad.
- Symphony Creative Studio es un generador de vídeo basado en IA. Ayuda a acelerar la creación de contenidos con funciones habilitadas para esta tecnología y genera vídeos adaptados a la plataforma a partir de unas pocas instrucciones.
- Symphony Assistant es un asistente de IA que permite a los anunciantes con conocimientos creativos implementar fácilmente sus campañas.
- Symphony Ads Manager Integration es una integración de TikTok Ads Manager que se incorpora al proceso creativo para generar, corregir y optimizar automáticamente los anuncios para obtener un mejor rendimiento.
- Symphony Digital Avatars son representaciones de personas reales generadas por IA que dan vida a tus contenidos. Los avatares, creados a partir de imágenes autorizadas de seres humanos reales y de la tecnología de IA de última generación de la compañía, poseen una gran variedad de movimientos físicos, expresiones faciales, idiomas y locuciones.
- Symphony AI Dubbing es una herramienta de traducción que permite a creadores y marcas conectar con audiencias globales y hacer que su mensaje sea más inclusivo e impactante.
- Industry Advisory Board es un consejo asesor que ayuda a facilitar importantes debates en torno al desarrollo y el uso de la IA en el marketing creativo. El consejo está formado por una amplia gama de creadores de contenido y líderes de opinión para proporcionar información sobre las soluciones de marketing de IA de TikTok y debatir sobre el sector en general.
- Adobe Express: ampliación de la asociación con Adobe, que ahora se convierte en un socio creativo de marketing en TikTok. Se ha integrado la biblioteca de música comercial de la compañía en Adobe Express, lo que permite a las marcas acceder sin problemas a más de un millón de canciones destacadas y de tendencia directamente en esta herramienta para crear, puntuar y publicar rápidamente contenido de impacto.
La importancia de los creadores
Gracias a las nuevas herramientas y el cuidado de los creadores por parte de la plataforma, se consigue una mayor diversidad para que estos destaquen y encuentren conecten con su publico.
Estos desarrollos se han centrado en la participación, un gran nicho para que las marcas puedan colaborar y crear conexiones reales con la comunidad. Los datos hablan por si solos y, según declaraciones oficiales de la red social china, “los vendedores ven que los creadores están impulsando los resultados comerciales en el mundo real para sus marcas, con un 58% de usuarios que afirman ser más propensos a confiar en las marcas después de aprender acerca de ellas a través de los creadores”.
