Prensa Ibérica, el grupo editorial al que pertenece este diario, acaba de publicar su primer Estudio de Tendencias Informativas de España, correspondiente al primer semestre de 2023. Se trata de un exhaustivo informe de más de 200 páginas sobre los contenidos más consumidos por los lectores y más comentados en las redes sociales. Las conclusiones del estudio se han obtenido tras analizar el comportamiento de más de 133,6 millones de navegadores únicos, que han accedido a casi 422.000 contenidos de los diarios de Prensa Ibérica y han visto más de 1.135,7 millones de páginas.
Los contenidos relacionados con la seguridad y los sucesos, la cultura y el medio ambiente aparecen como los más relevantes entre enero y junio de 2023, seguidos del empleo, la vivienda, las elecciones, los impuestos, los temas de carácter empresarial o comercial y los que tienen que ver con el turismo, las pensiones y la guerra de Ucrania. Estas 12 tendencias informativas principales sumaron un total de 52,5 millones de navegadores únicos, que accedieron a 242 millones de páginas de un total de 105 mil contenidos distintos. De estas tendencias informativas predominantes se han evaluado más de 32 millones de menciones en las redes sociales, con un alcance potencial de entre 2,2 y 55 millones de personas, acumulando todas las visualizaciones.
Aunque la audiencia y la distribución territorial de los 22 diarios de información general de Prensa Ibérica es altamente representativa del conjunto de la población española y permite identificar las informaciones que son más relevantes para los lectores y asociar sus intereses informativos con sus perfiles sociodemográficos, el estudio ha querido afinar más aún en las tendencias informativas predominantes añadiendo a la base de datos del estudio los resultados de la ‘escucha’ especializada en las redes sociales y en el resto del ecosistema digital, que ha permitido complementar los grupos de género, edad y distribución geográfica de los lectores. El valor del Estudio de Tendencias Informativas radica en que sus conclusiones han sido extraídas de un inmenso caudal de datos que representan la actividad real de las personas y no son una mera extrapolación estadística de las afirmaciones de una muestra de la población en un sondeo o una encuesta.
El Índice de Interés Informativo
El tratamiento en la plataforma tecnológica de Prensa Ibérica de los registros de audiencia de las cabeceras del grupo y de las conversaciones en redes sociales ha permitido configurar el Índice de Interés informativo (I3), un novedoso indicador propio para valorar todos los contenidos que ha permitido identificar y clasificar las doce tendencias informativas principales de la primera mitad del año, además de las temáticas que generaron mayor interés de cada una de ellas. El estudio disecciona también las tendencias por género, edad y territorio de los lectores.
Así, el análisis de los contenidos de mayor interés informativo permite concluir que, en el primer semestre de 2023, los hombres son claramente mayoritarios en el interés por la guerra de Ucrania y las elecciones, mientras que las mujeres lo son en los temas relacionados con la educación. Se aprecia igualmente que los jóvenes desconectan de la política o la economía y tienen sobre todo inquietudes sociales, medioambientales, laborales o de preocupación por el futuro, y que los temas relacionados con la calidad de vida suscitan siempre un interés masivo y transversal. Los intereses de los lectores no son uniformes y siguen pautas distintas en los distintos territorios el país, hasta el punto que ocho de las doce tendencias principales encabezan las preferencias informativas en alguna de las comunidades o ciudades autónomas de España.
El mayor número de contenidos publicados por las cabeceras de Prensa Ibérica en la primera mitad del año está relacionado con las actividades culturales y festivas (32.388), que suponen un 7,7% de todos los publicados en ese periodo, mientras que la mayor audiencia la acumulan los temas vinculados a la seguridad y los sucesos, con más de 31,6 millones de navegadores únicos y 77,2 millones de páginas vistas.
Para el presidente de Prensa Ibérica, Javier Moll, el Estudio de Tendencias Informativas supone “un hito más en la historia del grupo”, que cumple ahora 45 años, y está “en la misma línea de compromiso con la realidad, con la verdad, el conocimiento y la transparencia” que caracterizan su esencia editorial.
Este trabajo, que tendrá periodicidad semestral, pone de manifiesto también la capacidad de la plataforma de data y tecnología de Prensa Ibérica no sólo para analizar y segmentar con mucha precisión la actividad de los lectores con respecto a las informaciones de actualidad, sino también su comportamiento con respecto a otros ámbitos de interés personal.
Preferencias distintas en cada territorio
El orden de preferencias e intereses de los lectores no es uniforme en toda España, sino que varía en las distintas comunidades, como pone de manifiesto el Estudio de Tendencias Informativas gracias a la capilaridad de la implantación territorial de los diarios de Prensa Ibérica. Los contenidos sobre pensiones y jubilación son los que mayor consumo tuvieron durante el primer semestre en Andalucía, Castilla-La Mancha, Madrid, Ceuta y Melilla, mientras que las informaciones sobre empresas, comercio y banca ocupan el primer lugar en Asturias, Cantabria y Castilla y León. El turismo es el tema más relevante en Canarias, Comunidad Valenciana y Extremadura. En Cataluña, La Rioja y Navarra, los temas que despertaron más interés fueron los relacionados con la guerra de Ucrania. La vivienda fue el primer tema informativo en Aragón y Baleares; el empleo lo fue en Galicia y la seguridad, en el País Vasco.
Algunas tendencias informativas que aparecen como las más relevantes en unas comunidades, figuran en otras a la cola de las doce más destacadas.
