El Real Madrid ha decidido renovar su acuerdo con la consultora estadounidense Legends para la explotación del nuevo Bernabéu. Así lo asegura 2playbook, que explica que «el club blanco, que en 2022-2023 logró doblar sus ingresos por las tiendas hasta 52 millones, ha decidido apoyarse aún más en la consultora estadounidense. A partir de ahora, también explotará las barras del estadio y las licencias de ‘merchandising’».

El Real Madrid ya cerró un acuerdo en 2022 con  «Sixth Street, firma de inversión, y Legends, compañía especializada en gestión de estadios y experiencias Premium para organizaciones deportivas y organización de grandes eventos, con el objetivo de convertir el estadio Santiago Bernabéu en un espacio único y a su vez referente mundial del ocio y del entretenimiento», explicaba la web del Real Madrid que añadía que «a través de esta alianza, Sixth Street adquiere el derecho a participar en la explotación de determinados nuevos negocios del estadio Santiago Bernabéu durante un período de veinte años. Asimismo, Legends aportará su experiencia y conocimiento en la operación de grandes estadios y centros de ocio, permitiendo optimizar la gestión del estadio Santiago Bernabéu.

Un acuerdo que significaba para el Real Madrid ingresar  aproximadamente 360 millones de euros. Ese acuerdo con Legendas ha sido ahora renovado hasta 2034.

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