El colapso de Mediaset España supuso la instalación de un nuevo Código Ético y un vaivén de programas en parrillas. Para culminar el inicio de la nueva era, el grupo audiovisual comunicaba el nombre de los integrantes de su nueva cúpula en junio de 2023. Desde ese momento, Borja Prado se convertía en el presidente y Alessandro Salem en el consejero delegado. Este último se ha encargado de presentar «la nueva Telecinco» que no es la nueva Telecinco, sino la evolución de Telecinco«. Esta nueva Mediaset se anunciará en distintas cadenas radiofónicas, entre las que destaca EsRadio, la emisora de Federico Jiménez Losantos. 

El CEO de Mediaset ha presentado también la nueva campaña del grupo, acompañada del eslogan «Telecinco. Contigo siempre«. Con el objetivo de demostrar que la nueva parrilla de Telecinco es la mejor compañía de la audienca, con la capacidad de llegar a los distintos grupos de edad, la cadena ha emitido un spot dirigido por los hermanos Alberto y Laura Caballero. Para una recepción más efectiva de la campaña, Ana Rosa Quintana (‘TardeAR’), Jorge Javier Vázquez (‘Cuentos Chinos’), Ana Terradillos (‘La Mirada Crítica’) y Joaquín Prat (‘Vamos a ver’); Marta Flich y Ion Aramendi (‘GH VIP’); y Carlos Sobera (‘El musical de tu vida’) han participado en en las distintas piezas que irán viendo la luz. 

Con el fin de llegar al mayor número de espectadores posibles, Mediaset promocionará su campaña más allá de las pequeñas pantallas. Los medios de comunicación digitales «con inversión en los principales sites de información general, especializados en televisión y sector audiovisual, lifestyle y femeninos de nuestro país» tendrán un gran papel. Además, se han realizado cuñas de radio en forma de divertidas conversaciones telefónicas entre los presentadores que protagonizan la campaña». En esta nueva etapa del grupo, en la que buscan un reposicionamiento, han decidido contar con distintas emisoras para distribuir sus piezas promocionales radiofónicas. Entre ellas se encuentran la Cadena Ser, con una media de 3975 oyentes al día, y EsRadio, con unos 616 oyentes por día. Destaca la presencia de esta última, capitaneada por Federico Jiménez Losantos, puesto que no cuenta con un alto número de oyentes. Además, el locutor ha cargado en varias ocasiones contra Mediaset y algunas de sus figuras, como Jorge Javier Vázquez, al que ha atacado por su orientación política: «El ahora adalid y propagandista de Más Madrid, ¿qué vas a hacer Jorge Javier?», decía tras la cancelación de ‘Sálvame’. 

Losantos también le cuestionó por su apoyo público a Rocío Carrasco: «Ahora que Rocío Carrasco está vetada, ¿Qué vas a decir de esto? ¿Qué vas a decir? Me voy con mi pollino, porque han echado a los ejemplos de lo que había que defender, a las empoderadas. ¿Qué vas a decir? Espero que diga que ‘me voy’, que como va a tolerar que a su Rocío Carrasco y Fidel los vete. Que se vaya con su burro. Tengo curiosidad por saberlo. Él y toda la patulea, todos los que le hicieron coro. Los mismos que le decían mala madre y se pasaron a decir violador, maltratador», decía ante los micrófonos de EsRadio. 

 

El grupo audiovisual también ha comunicado que distribuirá su spot en: 

  • Publicidad exterior, con la emisión de diferentes piezas en las pantallas digitales de los Cines Callao y de los principales teatros de la Gran Vía de Madrid; lonas de gran tamaño ubicadas en lugares céntricos y con gran afluencia de la capital, Málaga, Valencia, Sevilla y Alicante; y con casi 70 autobuses de transporte público customizados. 

  • Redes sociales, con desarrollos específicos de post, reels y stories adaptados a Instagram, Facebook, TikTok, Youtube, Spotify y X (Twitter).

  • Centros comerciales, a través de más de 660 pantallas del circuito iWall de mupis que gestiona Publiespaña, ubicadas en 41 centros comerciales de 18 provincias española

Jiménez Losantos se cebó con una de las productoras estrella de Mediaset

El locutor de radio se mostró muy crítico en diversas ocasiones con el programa ‘Sálvame’ y muchos de sus rostros principales. En marzo de 2022, cuando la producción de La Fábrica de la Tele comenzó a introducir cambios para solventar su crisis de audiencia, Losantos achacó las bajas cifras de la cadena a una «politización radical de Telecinco por La Fábrica de la Trola». El periodista se mostraba muy crítico con la actitud del presentador y su equipo: «No sois los dueños de la cadena. No hay que ver las audiencias y los ingresos para ver que lo estáis haciendo fatal. Antes erais pobres pero simpáticos; ahora ricos y antipáticos. Y bordes», no dudó en decir. Por lo tanto, surge una duda: ¿Qué ha pasado para que ceda a distribuir la nueva campaña de Mediaset?

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